品策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動中的(de)運用相(xiàng)當普及，品營銷策劃要以品形象的(de)塑造和(hé)傳播為(wèi)研究的(de)重點，在掌握了大量的(de)信息資料的(de)前提下(xià)，遵循系統性、可行性、針對(duì)性、創造性的(de)原則，為(wèi)企業(yè)品的(de)整體(tǐ)營銷活動提供個(gè)科(kē)學的(de)活動規範方案的(de)決策活動。所以做品策劃定要有(yǒu)充足的(de)準備：
、優質的(de)産品以及良好(hǎo)的(de)渠道(dào)建設
産品和(hé)渠道(dào)是品策劃的(de)基礎。好(hǎo)的(de)産品和(hé)優質的(de)服務是企業(yè)生(shēng)存的(de)命脈，對(duì)産品的(de)質量提升定要下(xià)足功夫。而規範健的(de)渠道(dào)是産品推廣銷售的(de)根基，有(yǒu)良好(hǎo)的(de)渠道(dào)支撐，高(gāo)空品的(de)拉升才不會是空中樓閣。品營銷策劃時(shí)，定要嚴把産品質量關，切實加強渠道(dào)推進力度，這(zhè)樣才是品策劃乃至品持續良性發展的(de)根本。
二、品策劃前要有(yǒu)明(míng)确的(de)市(shì)場(chǎng)調研
品營銷策劃的(de)件(jiàn)事(shì)便是深入市(shì)場(chǎng)、深入行業(yè)內(nèi)部進行調研走訪。所有(yǒu)品營銷策略的(de)制定，都(dōu)需要對(duì)行業(yè)環境、市(shì)場(chǎng)狀況、政策走向及消費(fèi)者需求等信息有(yǒu)明(míng)确的(de)調研分析。這(zhè)樣才能清晰地(dì)找到品不足之處和(hé)未被滿足的(de)市(shì)場(chǎng)需求作(zuò)為(wèi)提升點。調研是切策略制定的(de)基礎，空拍(pāi)腦袋的(de)品策劃毫無基礎可言，紙上(shàng)談兵(bīng)更是品策劃的(de)大忌。
三、在原有(yǒu)品基礎上(shàng)挖掘新形勢下(xià)的(de)産品價值
提升品核心價值，切勿将之前的(de)品概否定。塑造新的(de)品利益點對(duì)已有(yǒu)定的(de)市(shì)場(chǎng)基礎和(hé)認知度的(de)産品來(lái)說(shuō)，是丢了西(xī)瓜撿芝麻，很(hěn)不劃算(suàn)的(de)事(shì)。總裁學習(xí)網認為(wèi)，品營銷策劃應在已有(yǒu)的(de)市(shì)場(chǎng)基礎和(hé)認知上(shàng)進行提升，這(zhè)樣既可以讓新品能夠繼承前期積澱的(de)品公信力。因此，在原有(yǒu)品核心價值基礎上(shàng)，深入挖掘适合新形勢和(hé)新需求的(de)利益點并與已知價值巧妙融合，會使品在保持緻性的(de)同時(shí)更有(yǒu)朝氣和(hé)活力。
四、避免味跟随，找出品的(de)差異化(huà)
內(nèi)際的(de)線品般都(dōu)有(yǒu)很(hěn)長(cháng)時(shí)間(jiān)的(de)曆史和(hé)品積澱。味的(de)跟随往往不能随着線品的(de)提升而提升，相(xiàng)反，會走入平庸和(hé)山寨化(huà)的(de)漩渦裏。在銀鹭衆多跟随性品種中，将“花(huā)生(shēng)牛奶”作(zuò)為(wèi)銀鹭的(de)戰略性突圍産品，将這(zhè)含乳飲料的(de)單品做大做強。之後又(yòu)在08奧運、民(mín)運動、倡導健康的(de)大背景下(xià)，提出了“年(nián)輕雙動力”的(de)品營銷策略，豐富了銀鹭花(huā)生(shēng)牛奶消費(fèi)群層次，也突出了銀鹭的(de)品個(gè)性。因此，避免味跟随，在品類突圍、品的(de)個(gè)性化(huà)上(shàng)下(xià)功夫，找到與衆不同的(de)利益點，才能更好(hǎo)的(de)解決整體(tǐ)提升問(wèn)題。
五、品營銷策劃要強調核心價值
也許我們的(de)産品有(yǒu)許多功能和(hé)利益點，但(dàn)在品策劃過程中，切忌大包大攬、貪大求。包治百病的(de)萬金(jīn)油式産品已經無法獲得消費(fèi)者的(de)信任。品營銷策劃時(shí)，要牢記：選擇就意味着放(fàng)棄，放(fàng)棄那(nà)些并不突出和(hé)明(míng)确的(de)産品價值，強調核心價值，才能打造出屬于自(zì)己的(de)片藍(lán)海(hǎi)。
六、品營銷策劃要逐步轉變，保持品穩定性
品的(de)提升和(hé)改變對(duì)消費(fèi)者有(yǒu)定的(de)意識沖擊。沖擊越強對(duì)消費(fèi)的(de)影響越大。品策劃切勿口吃(chī)個(gè)胖子(zǐ)，循序漸進的(de)提升方式能給予受衆理(lǐ)解和(hé)接受的(de)時(shí)間(jiān)。這(zhè)裏又(yòu)要提到銀鹭花(huā)生(shēng)牛奶的(de)案例。在08年(nián)銀鹭花(huā)生(shēng)牛奶有(yǒu)了個(gè)整體(tǐ)的(de)品策劃，這(zhè)裏突出強調的(de)是銀鹭花(huā)生(shēng)牛奶的(de)包裝提升思路(lù)。在制定出整體(tǐ)品向着“年(nián)輕、健康、活力”的(de)方向提升後，将原有(yǒu)包裝上(shàng)的(de)“感歎号”變形為(wèi)“風(fēng)帆”，在形狀上(shàng)有(yǒu)些許改變，但(dàn)仍保留“感歎号”的(de)元素。之所以保留原有(yǒu)的(de)符号元素，并将新概念逐步推進和(hé)融合，正是因為(wèi)品策劃需要逐步轉變的(de)過程，這(zhè)樣才能讓消費(fèi)者的(de)認知穩步提升，同時(shí)，保證品和(hé)産品整體(tǐ)的(de)穩定性。
七、好(hǎo)的(de)品營銷策劃還(hái)需要正确的(de)品傳播策略
好(hǎo)的(de)策略需要選擇正确的(de)途徑和(hé)明(míng)确的(de)手段來(lái)執行。傳播策略的(de)制定和(hé)實施往往決定個(gè)策略推進的(de)成敗。品營銷策劃定要遵循“切傳播策略必須切實可行”的(de)原則，來(lái)制定上(shàng)市(shì)傳播方案，并在後期執行時(shí)采取有(yǒu)的(de)監督措施。保證将策略真正的(de)落到實處。因此，企業(yè)在品傳播執行時(shí)定要謹記：所有(yǒu)的(de)想法隻有(yǒu)落地(dì)，才能産生(shēng)果。
