為(wèi)緊随球消費(fèi)者需求變化(huà)的(de)快速步伐，包裝産品制造商們總是要保持創新性，以确保他(tā)們能夠在激烈的(de)市(shì)場(chǎng)競争中拔得頭籌。消費(fèi)者習(xí)慣的(de)不斷改變，都(dōu)促使先進技(jì)術為(wèi)包裝企業(yè)保持創新性提供了充分條件(jiàn)。那(nà)麽，包裝創新技(jì)術在未來(lái)将會何去(qù)何從(cóng)？
球印刷包裝行業(yè)知名調研機(jī)構史密瑟斯派諾公司對(duì)包裝行業(yè)的(de)制造商、供應商和(hé)品商進行了系列實際調查，歸納出未來(lái)包裝業(yè)可能吸引消費(fèi)者的(de)五大創新趨勢。
傳統風(fēng)格重獲生(shēng)機(jī)
2012年(nián)的(de)倫敦奧運會、英威廉王子(zǐ)與凱·米德爾的(de)婚禮儀式、後冠加冕儀式，如上(shàng)事(shì)件(jiàn)都(dōu)使整個(gè)世界感受到了英民(mín)衆的(de)愛心和(hé)自(zì)豪感。随後，英包裝行業(yè)為(wèi)此也發生(shēng)了相(xiàng)應的(de)變化(huà)，商品在外(wài)包裝設計(jì)上(shàng)更加注重體(tǐ)現(xiàn)傳統風(fēng)格和(hé)懷舊(jiù)設計(jì)理(lǐ)念，因為(wèi)老(lǎo)品更能體(tǐ)現(xiàn)出英的(de)成熟穩重感。
古老(lǎo)風(fēng)格的(de)商品包裝不僅在潮流中扮演着重要角色，而且給人(rén)傳遞出可靠感。正基于此，許多品商和(hé)商品才能更容易獲得消費(fèi)者的(de)眼球，因為(wèi)知道(dào)自(zì)身(shēn)可以被大衆所信任，而包裝則恰巧可以傳遞這(zhè)關鍵信息。
個(gè)性包裝開(kāi)始盛行
當前，數字印刷包裝技(jì)術越來(lái)越受到市(shì)場(chǎng)的(de)認可，短版印刷品層出不窮，個(gè)性包裝印刷品已經成為(wèi)品商用來(lái)吸引客戶的(de)有(yǒu)工(gōng)具之。球知名的(de)飲料企業(yè)可口可樂(yuè)已經将其投入實際應用，通(tōng)過為(wèi)不同包裝瓶印刷個(gè)性化(huà)的(de)标簽擴大了市(shì)場(chǎng)份額，很(hěn)好(hǎo)地(dì)提高(gāo)了企業(yè)品影響力，獲得了市(shì)場(chǎng)的(de)高(gāo)度認可。需要強調的(de)是，可口可樂(yuè)僅僅隻是個(gè)開(kāi)始，現(xiàn)在市(shì)場(chǎng)上(shàng)已經有(yǒu)許多品商都(dōu)開(kāi)始為(wèi)消費(fèi)者提供個(gè)性化(huà)包裝。譬如伏加，酒品标簽選用400萬個(gè)的(de)個(gè)性化(huà)設計(jì)，令其成為(wèi)消費(fèi)者的(de)摯愛。
品供應商們開(kāi)始通(tōng)過網絡和(hé)社交媒體(tǐ)以提升企業(yè)影響力，消費(fèi)者對(duì)私人(rén)定制詞的(de)理(lǐ)解要比之前更加深刻透徹。舉例來(lái)講，在美(měi)臉譜上(shàng)别流行的(de)以個(gè)人(rén)名字為(wèi)标簽的(de)亨氏番茄醬大受歡迎，原因是你(nǐ)可以将它作(zuò)為(wèi)禮物(wù)送給你(nǐ)的(de)朋友(yǒu)、愛人(rén)。同時(shí)，技(jì)術的(de)進步使得商品創意更豐富、成本更低(dī)廉，個(gè)性包裝的(de)興起則很(hěn)好(hǎo)地(dì)體(tǐ)現(xiàn)出了包裝業(yè)的(de)勃勃生(shēng)機(jī)。
分裝包裝被強調
為(wèi)了能夠獲得市(shì)場(chǎng)成功，品商們需要了解消費(fèi)者的(de)潛在需求。譬如，便捷包裝适用于路(lù)途中的(de)消費(fèi)者，因為(wèi)他(tā)們沒有(yǒu)時(shí)間(jiān)去(qù)打開(kāi)大型複雜(zá)的(de)包裝盒。新型便捷的(de)包裝，例如軟體(tǐ)扁形包裝可以将果醬擠出後分給不同的(de)人(rén)，這(zhè)就是非常成功的(de)案例。
簡單包裝同樣可以入圍可愛型包裝之列，其重點在于打開(kāi)方式簡潔。此外(wài)，通(tōng)過商品包裝也可以實現(xiàn)幫助消費(fèi)者在不知用量多少的(de)情況下(xià)分辨出具體(tǐ)的(de)定量，這(zhè)些都(dōu)使得商品包裝看(kàn)起來(lái)更加可愛。
創意包裝受歡迎
對(duì)于品商來(lái)說(shuō)，個(gè)好(hǎo)的(de)包裝終目的(de)是能夠在超市(shì)貨架上(shàng)時(shí)間(jiān)赢得消費(fèi)者的(de)注意，促使他(tā)們終選購，即所謂的(de)見鐘(zhōng)情。為(wèi)了達到這(zhè)目的(de)，品商們在打廣告時(shí)必須傳遞出産品的(de)性。百威啤酒在産品包裝區(qū)分上(shàng)就做得非常成功，款啤酒包裝采用結形狀奪人(rén)眼球。法泰亭哲酒莊推出的(de)香槟也是用不同色彩的(de)酒瓶進行包裝，終在市(shì)場(chǎng)上(shàng)大受歡迎。
許多品商的(de)産品能夠做到與衆不同的(de)原因在于傳遞了所見即所得的(de)理(lǐ)念。同樣，些酒類品商選擇采用老(lǎo)式設計(jì)理(lǐ)念為(wèi)消費(fèi)者傳遞可信賴的(de)信号，忠誠、簡潔和(hé)清潔等都(dōu)是品商想傳遞給客戶的(de)重要信息。
此外(wài)，消費(fèi)者也非常關注綠色環保，所以品商們同樣需要在商品包裝上(shàng)體(tǐ)現(xiàn)出商品的(de)環保性。褐色材料、整齊的(de)包裝和(hé)簡單的(de)設計(jì)字體(tǐ)都(dōu)能夠使消費(fèi)者聯想到環保。
技(jì)術正不斷進步
現(xiàn)在，技(jì)術創新在包裝行業(yè)已産生(shēng)了巨大推動力。亨氏集團和(hé)強弓啤酒公司在産品外(wài)包裝上(shàng)都(dōu)力争為(wèi)消費(fèi)者傳遞出正能量，在打開(kāi)包裝時(shí)呈現(xiàn)出柔和(hé)的(de)亮(liàng)光(guāng)等。
盡管當前包裝業(yè)正在竭力采用新技(jì)術，但(dàn)仍舊(jiù)會存在不可實現(xiàn)的(de)事(shì)物(wù)。例如，在線商店售賣的(de)商品包裝就很(hěn)難區(qū)分，快遞員(yuán)在發貨時(shí)總是很(hěn)難辨别出包裹有(yǒu)何不同。如果品商能夠将售出的(de)商品包裝與其他(tā)電(diàn)商的(de)包裝有(yǒu)所區(qū)分，那(nà)結果将會大不樣。
我們究竟應該如何将這(zhè)些創新技(jì)術應用到具體(tǐ)的(de)包裝之中？懷舊(jiù)感會直存在，自(zì)然簡潔的(de)設計(jì)、富含綠色環保理(lǐ)念的(de)包裝總會赢得消費(fèi)者的(de)肯定，強調功能性的(de)包裝也會使消費(fèi)者獲得意外(wài)驚喜。
