品策劃是如今許多公司為(wèi)重視(shì)的(de)部分，但(dàn)是基于許多業(yè)的(de)不對(duì)口等因素導緻許多企業(yè)對(duì)于品策劃無從(cóng)下(xià)手，品策劃(Brand planning)是深層次表達:品策劃就是使企業(yè)形象和(hé)産品品在消費(fèi)者腦海(hǎi)中形成種個(gè)性化(huà)的(de)區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品和(hé)産品品之間(jiān)形成統的(de)價值觀，從(cóng)而建立起自(zì)己的(de)品聲浪。
品是給擁有(yǒu)者帶來(lái)溢價、産生(shēng)增值的(de)種無形的(de)資産，他(tā)的(de)載體(tǐ)是用以和(hé)其他(tā)競争者的(de)産品或勞務相(xiàng)區(qū)分的(de)名稱、術語、象征、記号或者設計(jì)及其組合。增值的(de)源泉來(lái)自(zì)于消費(fèi)者心智中形成的(de)關于其載體(tǐ)的(de)印象。更深層次的(de)表達是:能夠做到口口相(xiàng)傳的(de)子(zǐ)才稱得上(shàng)品。
品策劃流程：
、企業(yè)現(xiàn)狀及目标分析
1、現(xiàn)狀分析與評估
企業(yè)品和(hé)産品品
品部類：是否清晰明(míng)确
品形象：品的(de)外(wài)觀和(hé)視(shì)覺是否清晰積
消費(fèi)者定位：消費(fèi)者群體(tǐ)定位是否明(míng)确
消費(fèi)者認知：消費(fèi)者對(duì)于品的(de)認知和(hé)印象
2、企業(yè)及品的(de)目标
企業(yè)希望實現(xiàn)怎樣的(de)果和(hé)狀态
3、明(míng)确和(hé)總結存在的(de)不足和(hé)問(wèn)題
二、 行業(yè)分析
競争對(duì)手品定位
競争對(duì)手策略選擇
競争格局的(de)分析
三、 品戰略選擇
企業(yè)優勢及發展方向及目标
企業(yè)的(de)競争策略
确定目标
四、 品策劃
消費(fèi)市(shì)場(chǎng)細分及研究
市(shì)場(chǎng)定位
消費(fèi)人(rén)群：消費(fèi)群體(tǐ)描述，他(tā)們的(de)征以及原望
五、品管理(lǐ)
品發展階段
明(míng)确品戰略意義
品管理(lǐ)實施
建立與品管理(lǐ)要求相(xiàng)配合的(de)績考核指标，完善激勵與約束機(jī)制，将品管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)落到實處
六、 品推廣與營銷策略
需要進行品形象的(de)持續宣傳和(hé)品資産的(de)維護
産品 價格 渠道(dào) 服務溝通(tōng) 客戶服務計(jì)劃
