大多數消費(fèi)者在選購藥品時(shí)，都(dōu)是盲目的(de)，即使有(yǒu)的(de)消費(fèi)者在踏進藥店前心目中已經有(yǒu)購買的(de)目标，也往往會在藥店裏因為(wèi)接受了新的(de)刺激而改變了原來(lái)的(de)購買計(jì)劃。因此，如何抓住消費(fèi)者的(de)眼球無疑是促進銷售的(de)關鍵。現(xiàn)在，有(yǒu)太多的(de)商家(jiā)往往天真的(de)認為(wèi)隻要藥品的(de)包裝隻要夠“沖擊力”，再詳細的(de)告知打折、減價、送禮，産品就能門庭若市(shì)。
但(dàn)現(xiàn)實卻是：個(gè)包裝上(shàng)有(yǒu)“沖擊力”的(de)産品，未必能在終吸引消費(fèi)者的(de)眼球。這(zhè)是為(wèi)什麽？
現(xiàn)在的(de)産品包裝設計(jì)受傳統思想和(hé)慣性思維影響太深，傳統所說(shuō)的(de)視(shì)覺沖擊力表現(xiàn)出強烈的(de)“我向思維”和(hé)“慣性思維”，設計(jì)包裝時(shí)，單純的(de)考慮本産品的(de)“沖擊力”，這(zhè)并沒有(yǒu)錯(cuò)，個(gè)包裝上(shàng)毫無“沖擊力”的(de)産品怎麽會給消費(fèi)者足夠強烈的(de)刺激，進而促進銷售。
但(dàn)是，過分的(de)強調本産品的(de)“沖擊力”，不對(duì)整個(gè)市(shì)場(chǎng)的(de)同類竟品進行通(tōng)盤的(de)比對(duì)，強調本産品的(de)差異點，突出自(zì)身(shēn)色，結果就會本來(lái)很(hěn)有(yǒu)“沖擊力”的(de)産品在市(shì)場(chǎng)上(shàng)被淹沒，因為(wèi)相(xiàng)似的(de)東西(xī)實在太多了，堆強調“沖擊力”的(de)産品放(fàng)在起，産生(shēng)的(de)結果就是哪個(gè)都(dōu)不出衆，這(zhè)是現(xiàn)在醫藥包裝市(shì)場(chǎng)的(de)問(wèn)題。怎樣解決這(zhè)個(gè)問(wèn)題？ 創新！隻有(yǒu)對(duì)傳統醫藥包裝設計(jì)進行創新，才能使自(zì)己的(de)産品突圍而出，攻破消費(fèi)者的(de)視(shì)覺防線，促進銷售。醫藥包裝設計(jì)創新的(de)思考：
強調逆向的(de)設計(jì)思維，與竟品泾渭分明(míng)
所謂逆向的(de)設計(jì)思維，就是說(shuō)要用與以前相(xiàng)反的(de)視(shì)角來(lái)重新審視(shì)包裝設計(jì)，逆向之後，才會有(yǒu)新的(de)創意、思維來(lái)創作(zuò)新産品包裝，與竟品産生(shēng)反差，尋找色系的(de)縫隙：這(zhè)就是說(shuō)包裝設計(jì)藥品時(shí)，要尋找同類竟品的(de)包裝色系分類，然後在設計(jì)時(shí)避免出現(xiàn)與同類竟品的(de)色系相(xiàng)同，這(zhè)樣，終陳列時(shí)，産品就能與竟品，形成反差，展示自(zì)身(shēn)形象，突破消費(fèi)者視(shì)覺防線，為(wèi)銷售貢獻力量。
在女(nǚ)性保健品中，占有(yǒu)導地(dì)位的(de)品如“太太口服液”“血爾”“ 紅桃K”“女(nǚ)人(rén)緣”等，無例外(wài)的(de)選用了紅色作(zuò)為(wèi)主色調，成了紅色的(de)海(hǎi)洋。“柔依”這(zhè)個(gè)新品在上(shàng)市(shì)時(shí)，沒有(yǒu)盲目的(de)跟風(fēng)，采用了純黃(huáng)色系的(de)包裝方式，與其他(tā)産品明(míng)顯的(de)區(qū)分開(kāi)來(lái)，成了萬綠叢中點紅，成功塑造自(zì)己的(de)品，銷售業(yè)績節節上(shàng)升。想象下(xià)，“柔依”如果不對(duì)市(shì)場(chǎng)竟品仔細研究創新，沿用就有(yǒu)的(de)思維模式，使用紅色系包裝，能在競争激烈的(de)市(shì)場(chǎng)生(shēng)存、發展嗎(ma)？
尋找另類的(de)畫(huà)面：
市(shì)場(chǎng)的(de)需求無疑是醫藥包裝必須考慮的(de)天條，但(dàn)在瞬息萬變的(de)市(shì)場(chǎng)中，傳統的(de)經驗到底有(yǒu)多少值得我們借鑒呢(ne)？
遵循傳統的(de)醫藥包裝，有(yǒu)太多的(de)相(xiàng)似之處：
中藥産品的(de)包裝總是在褐色、黃(huáng)色、紅色中打轉，畫(huà)面的(de)底紋和(hé)裝飾無非是古代字畫(huà)和(hé)傳統紋樣，除了産品名稱不同，其它方面其相(xiàng)似，甚至把名稱換下(xià)，就産生(shēng)了另外(wài)個(gè)産品的(de)包裝；
西(xī)藥産品大部分是白底，運用簡潔的(de)線條，色塊組合，配以産品名稱，産品的(de)英文(wén)标示，就組成了包裝的(de)基本元素，很(hěn)多時(shí)候，這(zhè)些線條和(hé)色塊的(de)組合并沒有(yǒu)達到與竟品區(qū)分的(de)目的(de)。
就好(hǎo)象現(xiàn)代文(wén)學擺脫傳統文(wén)學以後，文(wén)學就已經向非文(wén)學邁進大半步樣，不管是中藥還(hái)是西(xī)藥的(de)包裝，大膽的(de)添加下(xià)其他(tā)的(de)元素，包裝的(de)樣式就會呈現(xiàn)出與以前完不同的(de)感覺。百郁甯解郁安神沖劑的(de)包裝設計(jì)在這(zhè)方面就有(yǒu)突破。百郁甯解郁安神沖劑作(zuò)為(wèi)純中藥制劑，我們在創作(zuò)它的(de)包裝時(shí)，并沒有(yǒu)遵循傳統，以中藥原材料作(zuò)為(wèi)主畫(huà)面，而是大膽的(de)使用了用西(xī)藥包裝手法裝飾的(de)紅心圖案，與同類産品形成了強烈的(de)反差，取得了不錯(cuò)的(de)果。
圖案信息訴求：
現(xiàn)在有(yǒu)很(hěn)多藥品的(de)包裝視(shì)覺上(shàng)總是讓人(rén)覺得不明(míng)所以，尤其是以些感冒藥的(de)包裝為(wèi)代表，随便的(de)使用幾個(gè)色塊，加上(shàng)名稱，不能讓人(rén)有(yǒu)任何的(de)聯想，所以，現(xiàn)在的(de)醫藥産品包裝要想與竟品産生(shēng)視(shì)覺區(qū)别，就必須用圖案體(tǐ)現(xiàn)藥品功能信息、用抽象的(de)圖案符号來(lái)表達産品的(de)品質，我們在設計(jì)木竭膠囊的(de)包裝時(shí)，主畫(huà)面用了表現(xiàn)人(rén)體(tǐ)骨結構的(de)醫學圖，可以讓消費(fèi)者很(hěn)好(hǎo)的(de)對(duì)應自(zì)身(shēn)的(de)症狀，加大了消費(fèi)者在終的(de)購買可能性。
的(de)視(shì)覺系統：
記憶點是醫藥保健品廣告必備的(de)元素，它可以用産品功能的(de)指向性科(kē)技(jì)圖片，如生(shēng)理(lǐ)解剖圖來(lái)表現(xiàn)，可以成為(wèi)消費(fèi)者識别産品的(de)标志(zhì)。在醫藥産品包裝上(shàng)當然也可以使用記憶點，另外(wài)運用色彩及标識相(xiàng)關的(de)信息，能有(yǒu)的(de)讓消費(fèi)者與竟品産生(shēng)視(shì)覺差異。忽必烈升陽十味丸的(de)包裝就充分的(de)利用了個(gè)火球元素，加強了視(shì)覺沖擊力，有(yǒu)的(de)與竟品産生(shēng)了區(qū)分。
的(de)色彩整體(tǐ)運用也很(hěn)重要。産品的(de)包裝、視(shì)覺識别系統運用整體(tǐ)的(de)色彩，可以讓消費(fèi)者有(yǒu)充分的(de)聯想力，增加購買可能性。色彩整體(tǐ)運用上(shàng)感性聯想與理(lǐ)性訴求定要統，比如治療風(fēng)濕的(de)産品，設計(jì)包裝時(shí)顔色上(shàng)不能用冷(lěng)色系，定要用暖色調，否則容易讓消費(fèi)者對(duì)産品産生(shēng)反感；清熱敗火的(de)藥如果用暖色來(lái)表現(xiàn)其外(wài)包裝，那(nà)也會讓消費(fèi)者看(kàn)了不舒服。
借鑒高(gāo)品質産品的(de)經驗提升藥品包裝的(de)品質：
設計(jì)藥品包裝，以前我們可能借鑒以前成熟産品的(de)包裝，其實我們完可以不必拘泥與以前的(de)經驗，大膽運用大家(jiā)認為(wèi)的(de)産品包裝風(fēng)格來(lái)提高(gāo)産品品質和(hé)價格，當然定要借鑒成功的(de)産品的(de)經驗，如果錯(cuò)誤的(de)借用劣質産品的(de)風(fēng)格，那(nà)麽産品的(de)品質、價格肯定會随之降底。
市(shì)場(chǎng)上(shàng)曾經有(yǒu)種粒粒減肥飲料，在包裝形式上(shàng)，它相(xiàng)比竟品有(yǒu)很(hěn)大的(de)不同，采用了易拉罐的(de)形式。經驗雖然借鑒了，但(dàn)卻非常失敗，這(zhè)是因為(wèi)，易拉罐包裝的(de)東西(xī)，在消費(fèi)者眼中是不值錢的(de)。
