如何做好(hǎo)産品包裝策劃

  進入市(shì)場(chǎng)的(de)許多産品必須包裝。包裝既可以起到保護産品的(de)作(zuò)用，精美(měi)的(de)包裝還(hái)可以吸引消費(fèi)者，達到促進銷售的(de)目的(de)。有(yǒu)些包裝是聞名于世的(de)：如“可口可樂(yuè)”的(de)瓶子(zǐ)，“雷格”女(nǚ)用連褲襪，蛋形容器(qì)。許多營銷人(rén)員(yuán)把包裝化(huà)(Packaging)稱為(wèi)五個(gè)P,前面四個(gè)P分别為(wèi)價格(Price),産品(Product),地(dì)點 (place) 和(hé)促銷(promotion)統稱：4P。

  所謂包裝化(huà)是指設計(jì)并生(shēng)産容器(qì)或包紮物(wù)系列活動。這(zhè)種容器(qì)或包紮物(wù)被稱為(wèi)包裝，包裝可以包括多達三個(gè)層次的(de)材料。層次的(de)包裝是指接近(jìn)産品的(de)容器(qì)。例如，裝有(yǒu)“修面後除香洗淨液”的(de)瓶子(zǐ)是接近(jìn)産品的(de)包裝。二層次的(de)包裝是指保護層次包裝的(de)材料，當産品使用時(shí)，它即被丢棄。用來(lái)包裝瓶裝的(de)“修面後洗淨液”的(de)硬紙闆盒就屬于二層次的(de)包裝，它為(wèi)産品提供了進步的(de)保護和(hé)促銷機(jī)會。輸包裝是指産品儲存、辨認和(hé)運輸時(shí)所必需的(de)包裝。如裝有(yǒu)六打“修面後陳香洗淨液”的(de)波紋盒就是運輸包裝。此外(wài)，标簽化(huà)亦是包裝化(huà)的(de)個(gè)組成部分，它是由表明(míng)該産品的(de)印制好(hǎo)的(de)信息所構成，出現(xiàn)在包裝物(wù)上(shàng)面或和(hé)包裝物(wù)合為(wèi)體(tǐ)。

  要想做好(hǎo)産品的(de)包裝策劃，先就要了解包裝的(de)意義，目前，包裝已成為(wèi)強有(yǒu)力的(de)營銷手段。設計(jì)良好(hǎo)的(de)包裝能為(wèi)消費(fèi)者創造方便價值，為(wèi)生(shēng)産者創造促銷價值。多種多樣的(de)因素會促進包裝化(huà)作(zuò)為(wèi)種營銷手段在應用方面的(de)進步發展。由于越來(lái)越多的(de)産品在超市(shì)場(chǎng)上(shàng)和(hé)折扣商店裏以自(zì)助的(de)形式出售。現(xiàn)在，包裝必須執行許多推銷任務。包裝具有(yǒu)多方面的(de)意義。
  1.保護商品，便于儲運。産品包裝基本的(de)功能便是保護商品，便于儲運。有(yǒu)的(de)産品包裝可以起到防潮、防熱、防冷(lěng)、防揮發、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護産品的(de)作(zuò)用。因此，在産品包裝時(shí)，要注意對(duì)産品包裝材料的(de)選擇以及包裝的(de)技(jì)術控制。

  2.包裝能吸引注意力，說(shuō)明(míng)産品的(de)色，給消費(fèi)者以信心，形成個(gè)有(yǒu)利的(de)總體(tǐ)印象。日(rì)益增長(cháng)的(de)消費(fèi)者富裕是指消費(fèi)者願意為(wèi)良好(hǎo)包裝帶來(lái)的(de)方便、外(wài)觀、可靠性和(hé)聲望多付些錢。公司和(hé)品形象公司已意識到設計(jì)良好(hǎo)包裝的(de)巨大作(zuò)用，它有(yǒu)助于消費(fèi)者迅即辨認出哪家(jiā)公司或哪品。每位膠卷購買者可以立刻識别出為(wèi)人(rén)熟知的(de)黃(huáng)顔色包裝的(de)“柯達”膠卷。3.包裝還(hái)能提供創新的(de)機(jī)會。包裝化(huà)的(de)創新能夠給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的(de)好(hǎo)處，也給生(shēng)産者帶來(lái)利潤。

  了解了産品包裝的(de)意義，就可以做策劃了，但(dàn)是需要注意以下(xià)幾點：
  ，建立包裝化(huà)概念。
  包裝化(huà)概念的(de)定義是，規定包裝基本上(shàng)應為(wèi)何物(wù)，或為(wèi)個(gè)定産品起什麽作(zuò)用。包裝的(de)主要作(zuò)用應為(wèi)優質産品提供保護，引進個(gè)新穎的(de)使用方式，提示産品或公司的(de)某種質量，或者是其他(tā)某些作(zuò)用。
  此外(wài)，還(hái)必須為(wèi)包裝設計(jì)的(de)其他(tā)要素作(zuò)出決策，如包裝物(wù)的(de)大小(xiǎo)，形狀，材料，色彩，文(wén)字說(shuō)明(míng)，以及品标記。

  決策的(de)內(nèi)容還(hái)必須包括：大量的(de)文(wén)字說(shuō)明(míng)還(hái)是少量的(de)文(wén)字說(shuō)明(míng)，采用玻璃紙或其他(tā)透明(míng)的(de)薄膜，塑料的(de)或薄片狀的(de)盤子(zǐ)，等等。包裝化(huà)的(de)各個(gè)要素必須相(xiàng)互協調。包裝大小(xiǎo)涉及包裝材料和(hé)色彩等。包裝化(huà)的(de)要素也必須和(hé)訂價、廣告和(hé)其他(tā)市(shì)場(chǎng)營銷要素相(xiàng)互協調。