、表現(xiàn)重點
重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的(de)集中點。包裝設計(jì)有(yǒu)限畫(huà)面內(nèi)進行，這(zhè)是空間(jiān)上(shàng)的(de)局限性。同時(shí)，包裝在銷售中又(yòu)是在短蜇的(de)時(shí)間(jiān)內(nèi)為(wèi)購買者認識，這(zhè)是時(shí)間(jiān)上(shàng)的(de)局限性。這(zhè)種時(shí)空限制要求包裝設計(jì)不能盲目求，面面俱到，什麽都(dōu)放(fàng)上(shàng)去(qù)等于什麽都(dōu)沒有(yǒu)。
重點的(de)确定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷售三方面的(de)有(yǒu)關資料進行比較和(hé)選擇，選擇的(de)基本點是有(yǒu)利于提高(gāo)銷售。下(xià)面将确定重點的(de)有(yǒu)關項目列出。
該商品的(de)商标形象，号含義；
該商品的(de)功能用，質地(dì)屬性；
該商品的(de)産地(dì)背景，地(dì)方因素；
該商品的(de)集賣地(dì)背景，消費(fèi)對(duì)象；
該商品與現(xiàn)類産品的(de)區(qū)别；
該商品同類包裝設計(jì)的(de)狀況；
該商品的(de)共它有(yǒu)關征等等。
這(zhè)些都(dōu)是設計(jì)構思的(de)媒介性資料。設計(jì)時(shí)要盡可能多地(dì)了解有(yǒu)關的(de)資料，加以比較和(hé)選擇，進而确定表現(xiàn)重點。因此要求設計(jì)者要有(yǒu)豐富的(de)有(yǒu)關商品、市(shì)場(chǎng)的(de)住處及生(shēng)活的(de)知識、文(wén)化(huà)知識的(de)積累。積累越多，構思的(de)天地(dì)越廣，路(lù)子(zǐ)也越多，重點的(de)選擇亦越有(yǒu)基礎。
重點的(de)選擇主要包括商标号、商品本身(shēn)和(hé)消費(fèi)對(duì)象三個(gè)方面。些具有(yǒu)商标或号的(de)産品馐可以用商标号為(wèi)表現(xiàn)重點：些具有(yǒu)較突出的(de)某種色的(de)産品或新産品的(de)包裝則可以用産品本身(shēn)作(zuò)為(wèi)重點；些對(duì)使用者我針對(duì)性強的(de)商品包裝可以以消費(fèi)者為(wèi)表現(xiàn)重點。其中以商品為(wèi)重點的(de)表現(xiàn)具有(yǒu)的(de)表現(xiàn)地(dì)，這(zhè)點後面另作(zuò)探讨。總之不論如何表現(xiàn)，都(dōu)要以傳達明(míng)确的(de)內(nèi)容和(hé)信息為(wèi)重點
二、表現(xiàn)角度
這(zhè)是确定表現(xiàn)形式後的(de)深化(huà)，即找到主攻目标後還(hái)要有(yǒu)具體(tǐ)确定的(de)突破口。如以商标、号為(wèi)表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)形象，或是表現(xiàn)号所具有(yǒu)的(de)某種含義？如果以商品本身(shēn)為(wèi)表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)商品外(wài)在形象，還(hái)是表現(xiàn)商品的(de)某種內(nèi)在屬性？是表現(xiàn)共組成成分還(hái)是表現(xiàn)其功能用？事(shì)物(wù)都(dōu)有(yǒu)不同的(de)認識角度，在表現(xiàn)上(shàng)比較集中于個(gè)角度，這(zhè)将有(yǒu)益于表現(xiàn)的(de)鮮明(míng)性。
三、表現(xiàn)手法
就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好(hǎo)比目标與突破口樣，表現(xiàn)手法可以講是個(gè)戰術問(wèn)題。表現(xiàn)的(de)重點和(hé)角度主要是解決表現(xiàn)什麽。這(zhè)隻是解決了半的(de)問(wèn)題。好(hǎo)的(de)表現(xiàn)手法和(hé)表現(xiàn)形式是設計(jì)的(de)生(shēng)機(jī)所在。
不論如何表現(xiàn)，都(dōu)是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的(de)某種點。從(cóng)廣義看(kàn)：任何事(shì)物(wù)都(dōu)必須具有(yǒu)自(zì)身(shēn)的(de)殊性，任何事(shì)物(wù)都(dōu)必須與其它某些事(shì)物(wù)有(yǒu)定的(de)關聯。這(zhè)樣，要表現(xiàn)種事(shì)物(wù)，表現(xiàn)個(gè)對(duì)象，就有(yǒu)兩種基本手法：是直接表現(xiàn)該對(duì)象的(de)定征，另種是間(jiān)接地(dì)借助于該對(duì)象的(de)定征，另種是間(jiān)接地(dì)借助該明(míng)關的(de)其它事(shì)物(wù)來(lái)表現(xiàn)事(shì)物(wù)。前者稱為(wèi)直接表現(xiàn)，後者稱為(wèi)間(jiān)接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。
