如何讓你(nǐ)的(de)包裝設計(jì)打動顧客？ 在花(huā)裏胡哨的(de)産品包裝總是讓人(rén)摸不着頭腦，搞不清楚廠(chǎng)家(jiā)在賣什麽時(shí)，怎麽樣才能夠設計(jì)出打動顧客的(de)包裝呢(ne)？關于包裝的(de)思考包裝的(de)作(zuò)用在讨論快速消費(fèi)品包裝 的(de)話(huà)題之前，我們有(yǒu)必要對(duì)包裝的(de)作(zuò)用進行思考，隻有(yǒu)弄清楚了包裝對(duì)于産品真實作(zuò)用，并在具體(tǐ)設計(jì)時(shí)兼顧這(zhè)些要求，才能設計(jì)出有(yǒu)征服力的(de)快速消費(fèi)品包裝。
先，包裝使産品具有(yǒu)定形态。
很(hěn)多情況下(xià)，沒有(yǒu)形态的(de)産品是很(hěn)難陳列或者展示的(de)，如飲料、卷煙(yān)等産品，沒有(yǒu)包裝設計(jì)的(de)陳列成本大且不說(shuō)，也達不到預期果；其次，包裝對(duì)産品質量有(yǒu)定保護作(zuò)用。如“洽洽”香瓜子(zǐ)的(de)包裝有(yǒu)不透氣腹膜，這(zhè)樣“洽洽”“百煮口口香”的(de)銷售主張才得以保，否則“香味”都(dōu)變了，消費(fèi)者拿(ná)什麽鐘(zhōng)愛你(nǐ)？再次，包裝可以使産品區(qū)别于競争對(duì)手。
易于消費(fèi)者産生(shēng)識别；另外(wài)，包裝要兼具消費(fèi)說(shuō)明(míng)作(zuò)用。很(hěn)多産品具有(yǒu)的(de)殊賣點決定了它的(de)消費(fèi)方式不徑相(xiàng)同，此時(shí)包裝設計(jì)上(shàng)就必須要有(yǒu)足夠的(de)信息讓消費(fèi)者認知其殊性，否則就會造成産品信息溝通(tōng)不暢；，包裝使産品具有(yǒu)了便攜性。
以飲料為(wèi)例，從(cóng)散裝到玻璃器(qì)皿裝，直發展到如今的(de)PTT瓶，更主要的(de)是考慮了消費(fèi)的(de)“移動性”。另外(wài)瓶裝飲料和(hé)紙包飲料之所以在容量上(shàng)産生(shēng)差異，也主要是考慮到了消費(fèi)者的(de)移動性。再了解了包裝的(de)基礎作(zuò)用後，對(duì)比下(xià)你(nǐ)周圍的(de)産品包裝，不難發現(xiàn)這(zhè)樣個(gè)事(shì)實：很(hěn)多快速消費(fèi)品的(de)包裝設計(jì)基本上(shàng)隻體(tǐ)現(xiàn)了包裝的(de)到兩點作(zuò)用，根本不存在打動消費(fèi)者的(de)可能性。
包裝設計(jì)的(de)常見弊琳琅滿目的(de)包裝中，顧客總是隻選擇自(zì)己所喜好(hǎo)的(de)産品，除了産品本身(shēn)的(de)知名度和(hé)滿意度以外(wài)，包裝設計(jì)的(de)話(huà)語權正在影響着消費(fèi)者做出購買決定。
兼具了上(shàng)述包裝的(de)主要作(zuò)用後，包裝就從(cóng)此高(gāo)枕無憂了？其實不然，包裝設計(jì)中的(de)些弊，常使原本從(cóng)貨架拿(ná)起産品的(de)顧客的(de)手又(yòu)放(fàng)下(xià)了，轉而選擇了其它 同類産品，這(zhè)個(gè)時(shí)候必須要知道(dào)包裝的(de)弊究竟在哪裏？在快速消費(fèi)品的(de)包裝中，常見的(de)設計(jì)弊如下(xià)：包裝沒有(yǒu)凸顯産品的(de)銷售主張産品通(tōng)過包裝設計(jì)可以滿足消 費(fèi)者的(de)訴求及歸屬，而當個(gè)産品的(de)包裝設計(jì)缺乏主題時(shí)，就很(hěn)容易輸給有(yǒu)主題的(de)競品，這(zhè)是産品的(de)銷售主張受到抑制。
