近(jìn)年(nián)來(lái)台灣在會展産業(yè)發展上(shàng)持續不斷成長(cháng)演進，也成功争取許多大型際展會(如：世界設計(jì)大會、台北際花(huā)卉博覽會)來(lái)台舉辦。事(shì)實上(shàng)台灣在會展産業(yè)發展僅20餘年(nián)，雖然産業(yè)發展成熟度尚比不上(shàng)日(rì)本、新加坡、香港等地(dì)，但(dàn)台灣擁有(yǒu)位于亞太地(dì)理(lǐ)樞紐之優勢，再加上(shàng)政府希望能以「打造台灣會展成為(wèi)優質會展服務的(de)者之願景基礎下(xià)，推動各項相(xiàng)關計(jì)劃協助會展産業(yè)航向際，亦讓政府大力提倡會展産業(yè)發展獲得豐碩的(de)成果，更受到際會展人(rén)士注目與贊賞。
會展産業(yè)随着科(kē)技(jì)之發達進步，也慢(màn)慢(màn)展現(xiàn)出其服務能量與營銷、管理(lǐ)益的(de)進化(huà)，同時(shí)帶來(lái)許多創新作(zuò)為(wèi)。例如運用QRCode、App、社群媒體(tǐ)及擴增實境(AugmentedReality,AR)等資通(tōng)訊科(kē)技(jì)，來(lái)強化(huà)業(yè)者與參觀者互動體(tǐ)驗，也達到省時(shí)有(yǒu)率之成；而綠色會展概念的(de)興起，讓許多環保材質有(yǒu)更多創新運用作(zuò)法，能夠确實達到節能減碳、資源回收再利用等不同益，帶動世界各的(de)會展産業(yè)開(kāi)始有(yǒu)嶄新變革的(de)面貌，台灣的(de)會展産業(yè)亦在這(zhè)股潮流下(xià)逐漸脫胎換骨升轉型。
對(duì)台灣的(de)印刷業(yè)者而言，則可好(hǎo)好(hǎo)掌握後續發展看(kàn)好(hǎo)的(de)會展産業(yè)，作(zuò)為(wèi)其開(kāi)拓新市(shì)場(chǎng)商機(jī)的(de)重要根據，為(wèi)什麽呢(ne)？其理(lǐ)由有(yǒu)三：
1.可作(zuò)為(wèi)本業(yè)經營的(de)延伸：
印刷産業(yè)在會展産業(yè)價值鏈裏，是屬于會展服務生(shēng)産加工(gōng)支援中的(de)環，若以印刷本業(yè)為(wèi)基礎向會展外(wài)圍産業(yè)進行延伸，其投資風(fēng)險将小(xiǎo)于跨業(yè)投資不熟悉之産業(yè)，且可充分利用印刷産業(yè)的(de)經驗來(lái)協助開(kāi)拓會展産業(yè)市(shì)場(chǎng)商機(jī)。
2.善用印藝科(kē)技(jì)建立市(shì)場(chǎng)差異：
高(gāo)解析彩色數位噴繪、廣色域色彩管理(lǐ)及數位打樣等技(jì)術興起，能夠透過數位噴繪技(jì)術運用在不同材質上(shàng)，進而創造出各式各樣客制化(huà)産品;而雲印刷及出版，則是融合網絡資通(tōng)訊科(kē)技(jì)及合版印刷技(jì)術之優勢，打造個(gè)人(rén)屬色化(huà)之書(shū)籍出版品。而近(jìn)炙手可熱的(de)3D印刷技(jì)術，其應用域範圍幾乎已經包含所有(yǒu)日(rì)常生(shēng)活中的(de)各方面，例如在醫療用品器(qì)材等各式模具之3D印刷打樣，以及在食品生(shēng)産流程上(shàng)，利用3D印刷技(jì)術來(lái)生(shēng)産可食用之裝飾、客制化(huà)糖果禮物(wù)等，都(dōu)是有(yǒu)别以往科(kē)技(jì)運用的(de)創舉。而這(zhè)些印藝科(kē)技(jì)則能夠讓印刷産業(yè)跨足會展産業(yè)時(shí)，擁有(yǒu)與衆不同的(de)競争力。
3.整合服務資源創造價值：
以往會展規劃單位在了解買主需求後，為(wèi)能達到客制化(huà)的(de)成果，必須透過轉采購或另外(wài)發包之方式來(lái)完成，這(zhè)樣的(de)模式必須要花(huā)費(fèi)較高(gāo)的(de)預算(suàn)成本及較多的(de)時(shí)間(jiān)溝通(tōng)成本來(lái)執行;倘若印刷業(yè)者在進入會展産業(yè)市(shì)場(chǎng)時(shí)，能夠有(yǒu)掌握同/異業(yè)資源進行合作(zuò)，即能夠創造出完整之産業(yè)價值鏈，進而達到水(shuǐ)平整合的(de)功與價值。
事(shì)實上(shàng)，目前許多印刷業(yè)者也開(kāi)始投入到會展産業(yè)中，并善用綠色會展之概念與思考方向來(lái)協助會展買主打造與衆不同的(de)展場(chǎng)裝潢布置;如透過紙木闆等綠色環保材質結合數位打樣、噴繪技(jì)術來(lái)進行展場(chǎng)創意設計(jì)，就是近(jìn)年(nián)來(lái)在內(nèi)外(wài)各大展會中時(shí)有(yǒu)所見的(de)種運用方式。由于紙木闆擁有(yǒu)紙張的(de)輕巧與木材的(de)耐重性，且內(nèi)芯以回收廢紙制成，具備良好(hǎo)的(de)挺度、承重力且不需額外(wài)加釘鉚，般人(rén)利用卡榫就能夠緊密接合，因此具有(yǒu)「輕質、可攜、可重複利用及節能」等不同環保優勢，别适合需要時(shí)常移展搬運的(de)買主;此外(wài)與數位打樣、噴繪技(jì)術的(de)結合則能夠讓設計(jì)之圖像擁有(yǒu)更多發揮的(de)空間(jiān)，不需要額外(wài)噴漆或裱貼，更是種節省成本符合綠色環保的(de)概念。
廣告燈箱在會展中是常運用來(lái)展示企業(yè)形象或廣宣的(de)種方式，随着科(kē)技(jì)進步燈箱的(de)外(wài)觀也有(yǒu)大幅度的(de)演進，從(cóng)傳統的(de)大面積燈箱轉變為(wèi)超輕薄型環保燈箱，不僅在光(guāng)源上(shàng)采用LED環保燈，更能夠依買主需求設計(jì)出不同外(wài)觀的(de)燈箱(立面、弧面)。雖然現(xiàn)在燈箱在外(wài)觀造型上(shàng)已經有(yǒu)多變的(de)果，但(dàn)能夠受人(rén)矚目的(de)重要因素仍在廣告內(nèi)容本身(shēn)，想要在衆多攤位脫穎而出時(shí)間(jiān)吸睛嗎(ma)?不妨試試立體(tǐ)動态疊紋印刷技(jì)術吧(ba)!
而在會展禮贈品的(de)制作(zuò)上(shàng)，更是印刷業(yè)者能夠大力着墨之處。由于個(gè)人(rén)客制化(huà)商品趨勢造就市(shì)場(chǎng)逐漸擴大，能讓參觀者得到份品味到、擁有(yǒu)個(gè)人(rén)色風(fēng)采的(de)禮贈品，相(xiàng)信會讓其擁有(yǒu)驚奇的(de)感覺，進而留下(xià)深刻印象。象是利用立體(tǐ)動态疊紋印刷技(jì)術來(lái)進行變圖達到魔術般的(de)果;或是利用3D印刷技(jì)術打造客制化(huà)禮贈品，象是客制化(huà)手機(jī)殼，可以針對(duì)手機(jī)型号挑選機(jī)殼顔色、想印刷的(de)照(zhào)片等，再利用3D印刷軟件(jiàn)将照(zhào)片轉成3D模型，印制于手機(jī)殼中，完成屬客制化(huà)的(de)禮贈品。
目前台灣印刷業(yè)處于呈現(xiàn)高(gāo)度競争、紅海(hǎi)市(shì)場(chǎng)的(de)狀态，在未來(lái)市(shì)場(chǎng)發展上(shàng)能夠掌握技(jì)術活用創意的(de)業(yè)者，将能夠找到新附加價值市(shì)場(chǎng)同時(shí)成功升轉型，反之則可能被時(shí)代潮流與削價競争給擊垮。而相(xiàng)信透過本文(wén)的(de)介紹，能夠讓我們印刷人(rén)擁有(yǒu)更多不同的(de)思維發想，達到抛磚引玉的(de)成，進而推廣印藝到更多不同的(de)層面，創造會展新價值并帶來(lái)更美(měi)好(hǎo)的(de)生(shēng)活。
