大多數消費(fèi)者在選購藥品時(shí)，都(dōu)是盲目的(de)，即使有(yǒu)的(de)消費(fèi)者在踏進藥店前心目中已經有(yǒu)購買的(de)目标，也往往會在藥店裏因為(wèi)接受了新的(de)刺激而改變了原來(lái)的(de)購買計(jì)劃。
因此，如何抓住消費(fèi)者的(de)眼球無疑是促進銷售的(de)關鍵。現(xiàn)在，有(yǒu)太多的(de)商家(jiā)往往天真的(de)認為(wèi)隻要藥品的(de)包裝有(yǒu)足夠“沖擊力”，再詳細的(de)告知打折、減價、送禮，産品就能門庭若市(shì)。
但(dàn)現(xiàn)實卻是：個(gè)包裝上(shàng)有(yǒu)“沖擊力”的(de)産品，未必能在終吸引消費(fèi)者的(de)眼球。這(zhè)是為(wèi)什麽？現(xiàn)在的(de)産品包裝設計(jì)受傳統思想和(hé)慣性思維影響太深，傳統所說(shuō)的(de)視(shì)覺沖擊力表現(xiàn)出強烈的(de)“我向思維”和(hé)“慣性思維”，設計(jì)包裝時(shí)，單純的(de)考慮本産品的(de)“沖擊力”，這(zhè)并沒有(yǒu)錯(cuò)，個(gè)包裝上(shàng)毫無“沖擊力”的(de)産品怎麽會給消費(fèi)者足夠強烈的(de)刺激，進而促進銷售。
但(dàn)是，過分的(de)強調本産品的(de)“沖擊力”，不對(duì)整個(gè)市(shì)場(chǎng)的(de)同類竟品進行通(tōng)盤的(de)比對(duì)，強調本産品的(de)差異點，突出自(zì)身(shēn)色，結果就會本來(lái)很(hěn)有(yǒu)“沖擊力”的(de)産品在市(shì)場(chǎng)上(shàng)被淹沒，因為(wèi)相(xiàng)似的(de)東西(xī)實在太多了，堆強調“沖擊力”的(de)産品放(fàng)在起，産生(shēng)的(de)結果就是哪個(gè)都(dōu)不出衆，這(zhè)是現(xiàn)在醫藥包裝市(shì)場(chǎng)的(de)問(wèn)題。
怎樣解決這(zhè)個(gè)問(wèn)題？ 創新！隻有(yǒu)對(duì)傳統醫藥包裝設計(jì)進行創新，才能使自(zì)己的(de)産品突圍而出，攻破消費(fèi)者的(de)視(shì)覺防線，促進銷售。所以就有(yǒu)了關于醫藥包裝設計(jì)的(de)新思考 。
、強調逆向的(de)設計(jì)思維，與竟品泾渭分明(míng)
所謂逆向的(de)設計(jì)思維，就是說(shuō)要用與以前相(xiàng)反的(de)視(shì)角來(lái)重新審視(shì)包裝設計(jì)，逆向之後，才會有(yǒu)新的(de)創意、思維來(lái)創作(zuò)新産品包裝，與竟品産生(shēng)反差。
二、尋找色系的(de)縫隙
這(zhè)就是說(shuō)包裝設計(jì)藥品時(shí)，要尋找同類竟品的(de)包裝色系分類，然後在設計(jì)時(shí)避免出現(xiàn)與同類竟品的(de)色系相(xiàng)同，這(zhè)樣，終陳列時(shí)，産品就能與竟品，形成反差，展示自(zì)身(shēn)形象，突破消費(fèi)者視(shì)覺防線，為(wèi)銷售貢獻力量。 在女(nǚ)性保健品中，占有(yǒu)導地(dì)位的(de)品如“太太口服液”“血爾”“ 紅桃K”“女(nǚ)人(rén)緣”等，無例外(wài)的(de)選用了紅色作(zuò)為(wèi)主色調，成了紅色的(de)海(hǎi)洋。“柔依”這(zhè)個(gè)新品在上(shàng)市(shì)時(shí)，沒有(yǒu)盲目的(de)跟風(fēng)，采用了純黃(huáng)色系的(de)包裝方式，與其他(tā)産品明(míng)顯的(de)區(qū)分開(kāi)來(lái)，成了萬綠叢中點紅，成功塑造自(zì)己的(de)品，銷售業(yè)績節節上(shàng)升。
三、尋找另類的(de)畫(huà)面
市(shì)場(chǎng)的(de)需求無疑是醫藥包裝必須考慮的(de)天條，但(dàn)在瞬息萬變的(de)市(shì)場(chǎng)中，傳統的(de)經驗到底有(yǒu)多少值得我們借鑒呢(ne)？
四、遵循傳統的(de)醫藥包裝，有(yǒu)太多的(de)相(xiàng)似之處
中藥産品的(de)包裝總是在褐色、黃(huáng)色、紅色中打轉，畫(huà)面的(de)底紋和(hé)裝飾無非是古代字畫(huà)和(hé)傳統紋樣，除了産品名稱不同，其它方面其相(xiàng)似，甚至把名稱換下(xià)，就産生(shēng)了另外(wài)個(gè)産品的(de)包裝。
西(xī)藥産品大部分是白底，運用簡潔的(de)線條，色塊組合，配以産品名稱，産品的(de)英文(wén)标示，就組成了包裝的(de)基本元素，很(hěn)多時(shí)候，這(zhè)些線條和(hé)色塊的(de)組合并沒有(yǒu)達到與竟品區(qū)分的(de)目的(de)。 就好(hǎo)象現(xiàn)代文(wén)學擺脫傳統文(wén)學以後，文(wén)學就已經向非文(wén)學邁進大半步樣，不管是中藥還(hái)是西(xī)藥的(de)包裝，大膽的(de)添加下(xià)其他(tā)的(de)元素，包裝的(de)樣式就會呈現(xiàn)出與以前完不同的(de)感覺。
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