藥品包裝設計(jì)的(de)重要性不言而喻,現(xiàn)在已經有(yǒu)很(hěn)多商家(jiā)意識到這(zhè)個(gè)問(wèn)題,但(dàn)是藥品作(zuò)為(wèi)種殊的(de)商品,在包裝設計(jì)的(de)時(shí)候應該有(yǒu)更多的(de)衡量标準。先包裝設計(jì)就應該滿足産品功能的(de)作(zuò)用,此外(wài),藥品包裝設計(jì)的(de)美(měi)觀性也是不能忽視(shì)的(de),必須要具備視(shì)覺沖擊力。 藥品有(yǒu)處方藥和(hé)OTC類藥,使用對(duì)象有(yǒu)醫院的(de)業(yè)人(rén)員(yuán),有(yǒu)病人(rén)家(jiā)屬,也有(yǒu)病人(rén)自(zì)行購買。他(tā)們由于存在性别、年(nián)齡、民(mín)族、文(wén)化(huà)層次、所處的(de)環境的(de)差别而有(yǒu)着不同的(de)心理(lǐ)需求。測試表明(míng),美(měi)麗(lì)與醜陋,高(gāo)雅與粗俗,關注與排斥,會因視(shì)覺暗(àn)示作(zuò)用産生(shēng)不可忽視(shì)的(de)心理(lǐ)影響,而不同的(de)人(rén)又(yòu)有(yǒu)很(hěn)大的(de)差異。
藥物(wù)包裝設計(jì)通(tōng)過外(wài)型、标識、色彩來(lái)幫助識别和(hé)強化(huà)産品形象。好(hǎo)的(de)包裝外(wài)觀新穎,具有(yǒu)時(shí)代感和(hé)美(měi)感,很(hěn)容易給受衆以親和(hé)力。這(zhè)在激烈的(de)市(shì)場(chǎng)競争中無疑大有(yǒu)裨益。醫藥企業(yè)應該是有(yǒu)着嚴格科(kē)學管理(lǐ)和(hé)經營體(tǐ)系的(de)企業(yè),建立企業(yè)識别系統(VIS)是必然趨勢,設計(jì)從(cóng)标志(zhì)、色彩、文(wén)字上(shàng)嚴格遵從(cóng)統标準,樹立品形象。
那(nà)麽,如何提高(gāo)識别果呢(ne)?今天我們面臨的(de)是信息時(shí)代,各種媒體(tǐ)的(de)視(shì)覺信息鋪天蓋地(dì)地(dì)襲來(lái)。曾經有(yǒu)實驗證明(míng),圖形符号對(duì)人(rén)的(de)視(shì)覺刺激和(hé)記憶時(shí)間(jiān)都(dōu)遠(yuǎn)大于文(wén)字。圖形情報的(de)率是文(wén)字所不能比拟的(de)。考慮到藥品重要市(shì)場(chǎng)在醫院,而醫務人(rén)員(yuán)面臨着大量的(de)文(wén)字資料,如果再加上(shàng)醫藥品的(de)說(shuō)明(míng)書(shū)、各種宣傳資料,必然增加了視(shì)覺疲勞。為(wèi)了便于醫務人(rén)員(yuán)識别和(hé)記憶,如果将抽象的(de)文(wén)字設計(jì)成美(měi)觀易于理(lǐ)解的(de)标識或圖解說(shuō)明(míng),勢必會大大提高(gāo)工(gōng)作(zuò)率。我的(de)藥物(wù)可分為(wèi)現(xiàn)代藥和(hé)傳統藥,即通(tōng)常所說(shuō)的(de)中、西(xī)藥物(wù)。西(xī)藥按照(zhào)藥理(lǐ)學可劃分為(wèi)幾十種類别,按照(zhào)應用又(yòu)可劃分為(wèi)急診、內(nèi)、外(wài)、兒(ér)、婦、五官、皮膚、放(fàng)射、腫瘤等科(kē)别。如果能将藥物(wù)詳細劃分,在統企業(yè)形象的(de)基礎上(shàng)把不同類别設計(jì)成不同的(de)色彩和(hé)标識,必然會方便識别和(hé)使用,并且容易使企業(yè)産品系列化(huà),給人(rén)以整體(tǐ)的(de)形象。內(nèi)外(wài)的(de)些藥品生(shēng)産企業(yè)已經開(kāi)始将藥物(wù)商品名設計(jì)了标識。商品名是藥品有(yǒu)的(de)稱謂,主要是參與市(shì)場(chǎng)競争,樹立品形象。色彩對(duì)識别的(de)作(zuò)用更加明(míng)顯,在藥物(wù)的(de)包裝上(shàng)可用不同的(de)色塊區(qū)分藥物(wù)類别,目了然。如:心血管藥物(wù)用紅色,消化(huà)系統用黃(huáng)色,鎮靜催眠藥物(wù)用藍(lán)色,抗生(shēng)素用綠色„在包裝的(de)指定位置标示出來(lái)。這(zhè)在取用藥品時(shí)可做到準确及時(shí),避免了誤用。就拿(ná)氯丙嗪與異丙嗪這(zhè)兩種藥物(wù)來(lái)說(shuō),文(wén)字非常相(xiàng)近(jìn),誤取的(de)情況經常發生(shēng)。但(dàn)他(tā)們屬于兩種 系統,如果能用符号和(hé)色彩來(lái)區(qū)分就解決了這(zhè)個(gè)問(wèn)題。許多制藥廠(chǎng)家(jiā)為(wèi)了突出産品色還(hái)對(duì)藥物(wù)賦形劑使用非常講究,藥品的(de)形狀、色彩琳琅滿目。有(yǒu)的(de)重視(shì)包裝的(de)外(wài)觀造型設計(jì),這(zhè)些策略都(dōu)會使産品具有(yǒu)個(gè)性化(huà)。另外(wài)應提到的(de)是,為(wèi)了加強視(shì)覺沖擊果,在設計(jì)制做時(shí)運用新穎的(de)藝術表現(xiàn)手法和(hé)廣告技(jì)術手段,也會給人(rén)以深刻記憶。