藥品包裝設計(jì)的(de)重要性

  藥品包裝設計(jì)的(de)重要性不言而喻，現(xiàn)在已經有(yǒu)很(hěn)多商家(jiā)意識到這(zhè)個(gè)問(wèn)題，但(dàn)是藥品作(zuò)為(wèi)種殊的(de)商品，在包裝設計(jì)的(de)時(shí)候應該有(yǒu)更多的(de)衡量标準。先包裝設計(jì)就應該滿足産品功能的(de)作(zuò)用，此外(wài)，藥品包裝設計(jì)的(de)美(měi)觀性也是不能忽視(shì)的(de)，必須要具備視(shì)覺沖擊力。  藥品有(yǒu)處方藥和(hé)OTC類藥，使用對(duì)象有(yǒu)醫院的(de)業(yè)人(rén)員(yuán)，有(yǒu)病人(rén)家(jiā)屬，也有(yǒu)病人(rén)自(zì)行購買。他(tā)們由于存在性别、年(nián)齡、民(mín)族、文(wén)化(huà)層次、所處的(de)環境的(de)差别而有(yǒu)着不同的(de)心理(lǐ)需求。測試表明(míng)，美(měi)麗(lì)與醜陋，高(gāo)雅與粗俗，關注與排斥，會因視(shì)覺暗(àn)示作(zuò)用産生(shēng)不可忽視(shì)的(de)心理(lǐ)影響，而不同的(de)人(rén)又(yòu)有(yǒu)很(hěn)大的(de)差異。

  因此應對(duì)消費(fèi)者的(de)需要和(hé)動機(jī)類型進行調查研究。再有(yǒu)針對(duì)性地(dì)設計(jì)包裝。許多企業(yè)包裝設計(jì)并未進行調研和(hé)定位，單純以企業(yè)導或經銷商的(de)好(hǎo)惡來(lái)判定包裝設計(jì)好(hǎo)壞，往往造成不科(kē)學的(de)判斷。美(měi)是人(rén)類對(duì)世界的(de)種認識，是複雜(zá)的(de)心理(lǐ)活動。流行時(shí)尚以及符合美(měi)學規律(如：均衡、對(duì)比、韻律、主次、統、動感、漸變、誇張、比喻等)的(de)事(shì)物(wù)，般符合多數人(rén)們的(de)審美(měi)習(xí)慣。但(dàn)應注意，有(yǒu)着共同心理(lǐ)經曆的(de)群體(tǐ)與群體(tǐ)之間(jiān)也會存在不小(xiǎo)的(de)差别。和(hé)健康人(rén)不同，在病人(rén)這(zhè)個(gè)具有(yǒu)殊心理(lǐ)的(de)群體(tǐ)中，心理(lǐ)活動要作(zuò)更具體(tǐ)的(de)分析研究。病人(rén)屬于有(yǒu)着複雜(zá)的(de)心理(lǐ)變化(huà)，恐懼、悲觀、憂郁、羞澀、煩躁是常有(yǒu)的(de)現(xiàn)象。因此，藥物(wù)包裝的(de)視(shì)覺設計(jì)應緊緊圍繞病人(rén)狀況而定：比如在色彩運用上(shàng)，危重病人(rén)如症、尿毒症、肝硬化(huà)晚期患者往往心情壓抑，情緒低(dī)落，藥物(wù)外(wài)包裝宜采用明(míng)度、彩度高(gāo)的(de)暖色調為(wèi)主，以達到輕松溫馨的(de)果。對(duì)于降血壓的(de)藥物(wù)則不宜選用高(gāo)彩度的(de)紅色，因為(wèi)紅色在視(shì)覺心理(lǐ)上(shàng)的(de)作(zuò)用結果是往往導緻體(tǐ)內(nèi)釋放(fàng)腎上(shàng)腺素，造成血管收縮，血壓升高(gāo)。而治療性功能障礙的(de)藥物(wù)包裝則不能選用冷(lěng)靜、溫和(hé)的(de)色彩，恰恰要選用濃烈的(de)暖色系，幫助病人(rén)提高(gāo)興奮感。醫務人(rén)員(yuán)多不喜好(hǎo)裝飾過多的(de)包裝，因為(wèi)幹擾了閱讀，這(zhè)是許多華麗(lì)的(de)設計(jì)常常不能得到認可的(de)原因。
  再例如，對(duì)于年(nián)齡大的(de)老(lǎo)人(rén)，中傳統多節儉，喜實惠，故不宜選用過于豪華包裝，包裝規格應充實，否則即使是兒(ér)女(nǚ)購買的(de)禮品裝也容易被排斥。因此說(shuō)，關注使用人(rén)群和(hé)藥品包裝是否人(rén)性化(huà)是滿足相(xiàng)應人(rén)群心理(lǐ)需要的(de)關鍵。

  藥物(wù)包裝設計(jì)通(tōng)過外(wài)型、标識、色彩來(lái)幫助識别和(hé)強化(huà)産品形象。好(hǎo)的(de)包裝外(wài)觀新穎，具有(yǒu)時(shí)代感和(hé)美(měi)感，很(hěn)容易給受衆以親和(hé)力。這(zhè)在激烈的(de)市(shì)場(chǎng)競争中無疑大有(yǒu)裨益。醫藥企業(yè)應該是有(yǒu)着嚴格科(kē)學管理(lǐ)和(hé)經營體(tǐ)系的(de)企業(yè)，建立企業(yè)識别系統(VIS)是必然趨勢，設計(jì)從(cóng)标志(zhì)、色彩、文(wén)字上(shàng)嚴格遵從(cóng)統标準，樹立品形象。

  那(nà)麽，如何提高(gāo)識别果呢(ne)？今天我們面臨的(de)是信息時(shí)代，各種媒體(tǐ)的(de)視(shì)覺信息鋪天蓋地(dì)地(dì)襲來(lái)。曾經有(yǒu)實驗證明(míng)，圖形符号對(duì)人(rén)的(de)視(shì)覺刺激和(hé)記憶時(shí)間(jiān)都(dōu)遠(yuǎn)大于文(wén)字。圖形情報的(de)率是文(wén)字所不能比拟的(de)。考慮到藥品重要市(shì)場(chǎng)在醫院，而醫務人(rén)員(yuán)面臨着大量的(de)文(wén)字資料，如果再加上(shàng)醫藥品的(de)說(shuō)明(míng)書(shū)、各種宣傳資料，必然增加了視(shì)覺疲勞。為(wèi)了便于醫務人(rén)員(yuán)識别和(hé)記憶，如果将抽象的(de)文(wén)字設計(jì)成美(měi)觀易于理(lǐ)解的(de)标識或圖解說(shuō)明(míng)，勢必會大大提高(gāo)工(gōng)作(zuò)率。我的(de)藥物(wù)可分為(wèi)現(xiàn)代藥和(hé)傳統藥，即通(tōng)常所說(shuō)的(de)中、西(xī)藥物(wù)。西(xī)藥按照(zhào)藥理(lǐ)學可劃分為(wèi)幾十種類别，按照(zhào)應用又(yòu)可劃分為(wèi)急診、內(nèi)、外(wài)、兒(ér)、婦、五官、皮膚、放(fàng)射、腫瘤等科(kē)别。如果能将藥物(wù)詳細劃分，在統企業(yè)形象的(de)基礎上(shàng)把不同類别設計(jì)成不同的(de)色彩和(hé)标識，必然會方便識别和(hé)使用，并且容易使企業(yè)産品系列化(huà)，給人(rén)以整體(tǐ)的(de)形象。內(nèi)外(wài)的(de)些藥品生(shēng)産企業(yè)已經開(kāi)始将藥物(wù)商品名設計(jì)了标識。商品名是藥品有(yǒu)的(de)稱謂，主要是參與市(shì)場(chǎng)競争，樹立品形象。色彩對(duì)識别的(de)作(zuò)用更加明(míng)顯，在藥物(wù)的(de)包裝上(shàng)可用不同的(de)色塊區(qū)分藥物(wù)類别，目了然。如：心血管藥物(wù)用紅色，消化(huà)系統用黃(huáng)色，鎮靜催眠藥物(wù)用藍(lán)色，抗生(shēng)素用綠色„在包裝的(de)指定位置标示出來(lái)。這(zhè)在取用藥品時(shí)可做到準确及時(shí)，避免了誤用。就拿(ná)氯丙嗪與異丙嗪這(zhè)兩種藥物(wù)來(lái)說(shuō)，文(wén)字非常相(xiàng)近(jìn)，誤取的(de)情況經常發生(shēng)。但(dàn)他(tā)們屬于兩種  系統，如果能用符号和(hé)色彩來(lái)區(qū)分就解決了這(zhè)個(gè)問(wèn)題。許多制藥廠(chǎng)家(jiā)為(wèi)了突出産品色還(hái)對(duì)藥物(wù)賦形劑使用非常講究，藥品的(de)形狀、色彩琳琅滿目。有(yǒu)的(de)重視(shì)包裝的(de)外(wài)觀造型設計(jì)，這(zhè)些策略都(dōu)會使産品具有(yǒu)個(gè)性化(huà)。另外(wài)應提到的(de)是，為(wèi)了加強視(shì)覺沖擊果，在設計(jì)制做時(shí)運用新穎的(de)藝術表現(xiàn)手法和(hé)廣告技(jì)術手段，也會給人(rén)以深刻記憶。

  包裝從(cóng)定角度講是種信息載體(tǐ)，能使消費(fèi)者獲取相(xiàng)關商品的(de)的(de)信息資源，由于涉及人(rén)民(mín)群衆的(de)身(shēn)體(tǐ)健康，信息傳達迅速準确在醫藥品包裝中就顯得尤為(wèi)重要。信息可以通(tōng)過外(wài)形、符号、文(wén)字、圖案、圖表、模式圖、攝影、色彩、紋理(lǐ)、質感等等這(zhè)些視(shì)覺元素來(lái)完成傳遞的(de)任務，廣泛的(de)應用于外(wài)包裝、內(nèi)包裝、分包裝(片劑外(wài)的(de)糖衣，膠囊的(de)外(wài)殼等)、标簽、說(shuō)明(míng)書(shū)、宣傳物(wù)品中。