目前市(shì)場(chǎng)上(shàng)很(hěn)多商品包裝的(de)品位上(shàng)不去(qù)，使消費(fèi)者感到不滿意，甚至厭(yàn)煩，直接影響着商品的(de)銷售。在目前殘酷競争的(de)市(shì)場(chǎng)條件(jiàn)下(xià)，不能不說(shuō)是對(duì)商家(jiā)或廠(chǎng)家(jiā)的(de)種遏制。自(zì)然，也就影響着商家(jiā)或廠(chǎng)家(jiā)的(de)經濟益。這(zhè)主要是産品包裝設計(jì)人(rén)員(yuán)的(de)基本素質和(hé)設計(jì)水(shuǐ)平上(shàng)不去(qù)，從(cóng)而導至包裝設計(jì)的(de)品位上(shàng)不去(qù)。
而包裝設計(jì)的(de)品位主要是包裝設計(jì)的(de)技(jì)巧把握，如果技(jì)巧把握住了，也就不存在品位上(shàng)不去(qù)的(de)問(wèn)題了。那(nà)麽，掌握包裝設計(jì)的(de)技(jì)巧應該從(cóng)哪些方面入手呢(ne)？這(zhè)裏主要有(yǒu)三點：是色彩技(jì)巧的(de)把握；二是構圖技(jì)巧的(de)把握；三是文(wén)化(huà)內(nèi)涵的(de)把握。下(xià)面我們着重介紹下(xià)色彩的(de)把握技(jì)巧：
色彩技(jì)巧的(de)把握
色彩技(jì)巧應該從(cóng)以下(xià)幾點注意：是色彩與包裝物(wù)的(de)照(zhào)應關系；二是色彩和(hé)色彩自(zì)身(shēn)的(de)對(duì)比關系。這(zhè)兩點是色彩運用中的(de)關鍵所在。
（）色彩與包裝物(wù)的(de)照(zhào)應
色彩與包裝物(wù)的(de)照(zhào)應關系該從(cóng)何談起呢(ne)？主要是通(tōng)過外(wài)在的(de)包裝色彩能夠揭示或者映照(zhào)內(nèi)在的(de)包裝物(wù)品。使人(rén)看(kàn)外(wài)包裝就能夠基本上(shàng)感知或者聯想到內(nèi)在的(de)包裝為(wèi)何物(wù)。對(duì)于這(zhè)個(gè)問(wèn)題，筆(bǐ)者曾多次在過去(qù)的(de)文(wén)章(zhāng)中提到過，但(dàn)是如果我們能走進商店往貨賀上(shàng)看(kàn)，不少商品并未能體(tǐ)現(xiàn)到這(zhè)種照(zhào)應關系。使消費(fèi)者無法由表及裏去(qù)想到包裝物(wù)品為(wèi)何物(wù)。當然，也就對(duì)産品的(de)銷售發揮不了積的(de)促銷作(zuò)用。正常的(de)外(wài)在包裝的(de)色彩應該是不同程度地(dì)把握這(zhè)麽同個(gè)點；
（1）從(cóng)行業(yè)上(shàng)進，食品類正常的(de)用色其主色調鵝黃(huáng)、粉紅來(lái)表述這(zhè)樣給人(rén)以溫暖和(hé)親近(jìn)之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和(hé)蘭色的(de)不少，酒類、糕點類用大紅色的(de)不少，兒(ér)童食品用玫瑰色的(de)不少，日(rì)用化(huà)妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為(wèi)多，以突出溫馨典雅之情緻，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為(wèi)多，以突出沉穩重典雅之美(měi)感。
從(cóng)性能征上(shàng)，單就食品而言，蛋糕點心類多用金(jīn)色、火、淺火給人(rén)以香味襲人(rén)之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征着茶的(de)濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明(míng)着該物(wù)品的(de)自(zì)然屬性。盡管有(yǒu)些包裝從(cóng)主色調上(shàng)看(kàn)去(qù)不象上(shàng)邊所說(shuō)的(de)那(nà)樣用商品屬性相(xiàng)近(jìn)的(de)顔色，但(dàn)仔細看(kàn)去(qù)如果該包裝的(de)設計(jì)是出自(zì)行家(jiā)裏手的(de)筆(bǐ)下(xià)，那(nà)麽，在它的(de)外(wài)包裝的(de)畫(huà)面中準有(yǒu)那(nà)點晴之筆(bǐ)的(de)象征色塊、色點、色線或以該色突出的(de)集中內(nèi)容。
（二）色彩與色彩的(de)對(duì)比關系
再說(shuō)，色彩與色彩的(de)對(duì)比關系。這(zhè)是很(hěn)多商品包裝中容易表現(xiàn)卻又(yòu)非常不易把握的(de)事(shì)情。在設計(jì)中出自(zì)高(gāo)手，包裝的(de)傷口果就是陽春白雪(xuě)，反之，就是下(xià)裏巴人(rén)了。在中書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這(zhè)麽名話(huà)，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實際上(shàng)說(shuō)的(de)就是種對(duì)比關系。表現(xiàn)在包裝設計(jì)中，這(zhè)種對(duì)比關系非常明(míng)顯，又(yòu)非常常見。所謂這(zhè)些對(duì)比，般都(dōu)有(yǒu)以下(xià)方面的(de)對(duì)比：即色彩使用的(de)深淺對(duì)比、色彩使用的(de)輕重對(duì)比、色彩使用的(de)點面對(duì)比、色彩使用的(de)繁簡對(duì)比、色彩使用的(de)雅俗對(duì)比、色彩使用的(de)反差對(duì)比等等。
（1）色彩使用的(de)深淺對(duì)比。
這(zhè)在目前包裝設計(jì)的(de)用色上(shàng)出現(xiàn)的(de)頻(pín)率多，使用的(de)範圍廣。在很(hěn)多平面設計(jì)上(shàng)（指招貼、吊畫(huà)類或局面裝幀類）非常常見的(de)。所謂的(de)深淺對(duì)比，應該是指在設計(jì)用色上(shàng)深淺兩種顔色同時(shí)巧妙地(dì)出現(xiàn)在種畫(huà)面上(shàng)，而産生(shēng)出類比較協調的(de)視(shì)角果。通(tōng)常用的(de)如大面積的(de)淺色鋪底，而在其上(shàng)用深色構圖，比如淡＊的(de)鋪底，用咖啡色的(de)加以構圖，或在咖啡色的(de)色塊中使用淡黃(huáng)或白色的(de)圖案線條；還(hái)如用淡綠色的(de)鋪底；墨綠色的(de)構圖；粉紅色的(de)鋪底；大紅色的(de)構圖；淺灰色的(de)鋪底；皂黑(hēi)色的(de)構圖等等。這(zhè)些都(dōu)是色彩使用的(de)深淺對(duì)比，用這(zhè)種形式在包裝設計(jì)上(shàng)我們可以在些化(huà)妝品包裝上(shàng)或是些西(xī)洋葡萄酒的(de)包裝上(shàng)，尤其是西(xī)歐的(de)葡萄酒包裝上(shàng)為(wèi)常見。
中的(de)張裕葡萄酒和(hé)雙彙的(de)方式臘腸以及希傑的(de)肉制品包裝大都(dōu)是用這(zhè)種形式表現(xiàn)的(de)。這(zhè)種包裝形式在日(rì)本和(hé)南韓台灣也常見的(de)。它所表現(xiàn)出來(lái)的(de)視(shì)覺果是明(míng)快、簡捷、溫和(hé)、素雅。
（2）色彩使用的(de)輕重對(duì)比（或叫深淺對(duì)比）這(zhè)在包裝色彩的(de)運用上(shàng)，同樣是重要的(de)再現(xiàn)手法之。這(zhè)種輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的(de)底色上(shàng)襯托出凝重深沉的(de)主題圖案，或在凝重深沉的(de)主題圖案中（多以色塊圖案為(wèi)重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的(de)包裝物(wù)的(de)主題與名稱，以及商标或廣告語等。反過來(lái)，也有(yǒu)用大面積的(de)凝重深沉的(de)色素鋪底。另用輕淡素雅的(de)色調或集中點某個(gè)色塊中或面裝飾些紋案。在這(zhè)種輕重對(duì)比中，般色素有(yǒu)協調色對(duì)比和(hé)冷(lěng)暖色對(duì)比，協調色對(duì)比的(de)手法往往是淡綠色對(duì)深綠；淡＊對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷(lěng)暖色的(de)對(duì)比則多為(wèi)黑(hēi)色與白，紅與藍(lán)等。
（3）色彩使用的(de)點面對(duì)比（或大小(xiǎo)對(duì)比）這(zhè)種對(duì)比，主要在個(gè)包裝畫(huà)面的(de)設計(jì)過程中，使用色素上(shàng)從(cóng)個(gè)中心或集中點到整體(tǐ)畫(huà)面的(de)對(duì)比、即小(xiǎo)範圍和(hé)大範圍畫(huà)面間(jiān)的(de)對(duì)比。在日(rì)常生(shēng)活中，尤其是洗滌化(huà)妝用品中我們可以看(kàn)到個(gè)産品的(de)包裝盒上(shàng)，整個(gè)面積的(de)幹幹淨淨的(de)什麽沒有(yǒu)，就中間(jiān)很(hěn)集中的(de)出現(xiàn)那(nà)麽個(gè)非常明(míng)顯的(de)重顔色的(de)小(xiǎo)方塊（或橢圓型的(de)或小(xiǎo)圓型的(de)）然後再從(cóng)這(zhè)小(xiǎo)方塊的(de)畫(huà)面上(shàng)體(tǐ)現(xiàn)包裝物(wù)內(nèi)容的(de)品與名稱的(de)主題，這(zhè)既是點與面的(de)結合，又(yòu)是大與小(xiǎo)的(de)對(duì)比，偶爾也有(yǒu)從(cóng)點到而逐漸過渡的(de)對(duì)比。
