在包裝設計(jì)中的(de)三大元素中，色彩是能影響視(shì)覺的(de)因素，而圖案和(hé)文(wén)字都(dōu)是要依賴色彩來(lái)表現(xiàn)自(zì)身(shēn)功能的(de)。色彩在包裝設計(jì)中有(yǒu)着非常重要的(de)地(dì)位，通(tōng)過色彩這(zhè)種具有(yǒu)意義的(de)情感語言能表現(xiàn)出多種功能，能發揮出諸多作(zuò)用。
色彩不但(dàn)可以對(duì)商品起到美(měi)化(huà)作(zuò)用，讓人(rén)更具有(yǒu)視(shì)覺感，産生(shēng)先聲奪人(rén)的(de)藝術果，而且還(hái)可以對(duì)商品銷售起到營銷的(de)功能。基于此，當前非常有(yǒu)必要對(duì)色彩在包裝設計(jì)中的(de)功能表現(xiàn)進行詳細分析總結，并且更有(yǒu)必要就設計(jì)者在包裝設計(jì)中應該如何來(lái)運用色彩的(de)問(wèn)題進行探讨。
、色彩在包裝設計(jì)中的(de)功能表現(xiàn) 色彩作(zuò)為(wèi)種設計(jì)語言，其在包裝設計(jì)中有(yǒu)着重要的(de)地(dì)位和(hé)功能，在現(xiàn)代的(de)包裝設計(jì)中色彩的(de)功能主要表現(xiàn)在以下(xià)諸方面：
1.色彩是産生(shēng)和(hé)表現(xiàn)空間(jiān)的(de)為(wèi)基本的(de)手法。在包裝設計(jì)中通(tōng)過不同色彩的(de)色相(xiàng)、明(míng)暗(àn)等對(duì)比能夠引起大小(xiǎo)、冷(lěng)暖及遠(yuǎn)近(jìn)等物(wù)理(lǐ)和(hé)心理(lǐ)層面的(de)空間(jiān)感，從(cóng)而帶給人(rén)無暇的(de)想象，完成了包裝設計(jì)中的(de)色彩應該具有(yǒu)的(de)外(wài)傳遞信息和(hé)表達情感的(de)功能。
2．色彩可以滿足不同人(rén)群的(de)個(gè)性化(huà)消費(fèi)需求。在現(xiàn)代的(de)包裝設計(jì)中的(de)色彩已經慢(màn)慢(màn)走出了傳統的(de)傳遞信息和(hé)表達情感的(de)為(wèi)基本的(de)簡單功能，開(kāi)始慢(màn)慢(màn)追求“以人(rén)為(wèi)本”，去(qù)适應不同人(rén)群的(de)個(gè)性化(huà)消費(fèi)需求，在視(shì)覺上(shàng)讓不同的(de)消費(fèi)群體(tǐ)都(dōu)能從(cóng)內(nèi)心産生(shēng)審美(měi)愉悅。
3.色彩可以面表現(xiàn)商品的(de)性能色。方面，色彩可以較為(wèi)直觀地(dì)體(tǐ)現(xiàn)商品的(de)形象色，指導消費(fèi)者對(duì)商品做出基本的(de)認識和(hé)判斷。另外(wài)方面，色彩還(hái)可以較好(hǎo)體(tǐ)現(xiàn)商品的(de)象征色，幫助人(rén)們産生(shēng)不同的(de)心理(lǐ)感受，從(cóng)而引導消費(fèi)者對(duì)商品産生(shēng)定的(de)親近(jìn)感。
4.色彩在包裝設計(jì)中發揮着着有(yǒu)的(de)信任功能及識别和(hé)記憶功能。先，消費(fèi)者在看(kàn)到某商品的(de)包裝的(de)時(shí)候産生(shēng)的(de)情感都(dōu)是在色彩的(de)刺激作(zuò)用下(xià)産生(shēng)的(de)。尤其是對(duì)商品的(de)信任感和(hé)質量也通(tōng)常會因為(wèi)包裝的(de)色彩而受到影響，或者達成信任共鳴，産生(shēng)購買欲望，或者産生(shēng)厭(yàn)煩感。其次，因為(wèi)不同色彩會對(duì)人(rén)們産生(shēng)不同的(de)感受，有(yǒu)助于人(rén)們識别和(hé)記憶不同的(de)商品，比如在化(huà)妝品的(de)包裝中通(tōng)常是用黑(hēi)色來(lái)表現(xiàn)男性用品，産生(shēng)莊重感覺，而對(duì)女(nǚ)性化(huà)妝品則多用柔和(hé)淡雅的(de)顔色，目的(de)是産生(shēng)典雅感。
5.包裝設計(jì)中的(de)色彩可以對(duì)人(rén)們的(de)心理(lǐ)産生(shēng)刺激作(zuò)用，起到定的(de)促銷功能。包裝設計(jì)中的(de)不同色彩會對(duì)人(rén)的(de)心理(lǐ)産生(shēng)不同的(de)刺激作(zuò)用，比如包裝香甜的(de)食品多用色彩豔麗(lì)的(de)顔色，包裝茶葉等多用清新的(de)綠色，而冷(lěng)飲食品多用透着冰涼感的(de)白色等，這(zhè)些不同的(de)色彩對(duì)人(rén)的(de)心理(lǐ)差生(shēng)的(de)刺激作(zuò)用是不同的(de)。從(cóng)這(zhè)個(gè)角度講，這(zhè)些色彩已經不僅僅是商品包裝的(de)外(wài)衣，而在無形中轉化(huà)成為(wèi)了吸引消費(fèi)者眼球，并且決定購買的(de)因素。
二、色彩在包裝設計(jì)中的(de)運用
1.對(duì)色彩要進行科(kē)學對(duì)比和(hé)調和(hé)。在包裝設計(jì)中，對(duì)色彩的(de)運用先要注意對(duì)比的(de)技(jì)術。色彩隻有(yǒu)通(tōng)過對(duì)比才會産生(shēng)預期的(de)鮮明(míng)果，通(tōng)常來(lái)說(shuō)經常用到的(de)對(duì)比有(yǒu)明(míng)度對(duì)比、冷(lěng)暖色對(duì)比及色相(xiàng)之間(jiān)的(de)對(duì)比。比如如果用黃(huáng)色或者橙色來(lái)作(zuò)為(wèi)件(jiàn)商品包裝的(de)底色，那(nà)麽商品的(de)品文(wén)字是選用深藍(lán)色或者選用黑(hēi)色，這(zhè)樣才會産生(shēng)适合的(de)對(duì)比果。當然，包裝設計(jì)中的(de)色彩不能僅僅是強調對(duì)比，刻意追求對(duì)比的(de)果，還(hái)必須要學會調和(hé)，以免使得設計(jì)顯得過于生(shēng)硬。當需要對(duì)色彩進行調和(hé)的(de)時(shí)候，通(tōng)常是需要通(tōng)過調節色彩的(de)大小(xiǎo)比例、使用中性色、提高(gāo)或者降低(dī)刺激色的(de)明(míng)度和(hé)純度等方法來(lái)實現(xiàn)預期設計(jì)果。
2.根據不同的(de)産品需要選用定的(de)色彩。在人(rén)們的(de)心中，因為(wèi)長(cháng)時(shí)間(jiān)的(de)生(shēng)活經驗積累會形成定的(de)色彩象征性。所以在包裝設計(jì)中，對(duì)色彩的(de)選用必須要謹慎，要根據不同的(de)産品需要來(lái)選用定的(de)色彩。比如我們可以用各類古樸典雅的(de)色彩來(lái)組合包裝中古典寓意非常深刻的(de)産品，這(zhè)樣果非常理(lǐ)想，但(dàn)是如果用這(zhè)些色彩元素去(qù)包裝現(xiàn)代非常強的(de)兒(ér)童玩(wán)具等就不甚符合人(rén)們的(de)心理(lǐ)，甚至說(shuō)這(zhè)樣的(de)包裝設計(jì)就是失敗的(de)。
3.合理(lǐ)搭配和(hé)确定包裝設計(jì)中的(de)主色調和(hé)輔助色調。在包裝設計(jì)中，如果将幾種色彩随意堆積搭配，難免會使得包裝過于花(huā)哨，會對(duì)人(rén)們的(de)視(shì)覺産生(shēng)抵觸情緒。所以，需要合理(lǐ)搭配和(hé)确定包裝設計(jì)中的(de)主色調，當然主色調不定就隻是種色彩，也可以使用不同的(de)色彩組合成種色彩傾向。在确定了主色調之後，還(hái)必須要合理(lǐ)搭配輔助色彩，别是包裝中的(de)不同的(de)用途的(de)文(wén)字及圖案都(dōu)可以用輔助色來(lái)突出。
4.根據不同的(de)消費(fèi)群體(tǐ)的(de)色彩心理(lǐ)來(lái)運用好(hǎo)色彩。不同的(de)産品消費(fèi)群體(tǐ)對(duì)色彩的(de)愛好(hǎo)是不同的(de)，所以在包裝設計(jì)中需要根據不同的(de)消費(fèi)群體(tǐ)的(de)色彩心理(lǐ)來(lái)運用好(hǎo)色彩。比如針對(duì)想象力異常豐富的(de)孩子(zǐ)和(hé)兒(ér)童的(de)包裝設計(jì)，色彩運用必須要突出濃烈和(hé)鮮豔的(de)色；而針對(duì)喜歡甯靜的(de)中老(lǎo)年(nián)人(rén)的(de)包裝設計(jì)中的(de)色彩就需要突出使用素淨的(de)包裝色彩，别是要盡力避免使用冷(lěng)色；針對(duì)女(nǚ)性的(de)産品包裝設計(jì)中的(de)色彩卻要選用柔和(hé)鮮豔之色；針對(duì)男性的(de)産品包裝設計(jì)中的(de)色彩宜選用表現(xiàn)男性沉着冷(lěng)靜的(de)黑(hēi)色或藍(lán)色。
5.在産品包裝設計(jì)中對(duì)色彩的(de)運用要注意不同民(mín)族之間(jiān)的(de)差異性。不同的(de)地(dì)域、不同的(de)民(mín)族和(hé)宗教信仰都(dōu)會影響到人(rén)們對(duì)不同色彩的(de)偏愛或者禁忌。所以在包裝設計(jì)中的(de)色彩運用必須要注意不同民(mín)族之間(jiān)的(de)差異性，以适合不同民(mín)族人(rén)群所形成的(de)固有(yǒu)的(de)色彩象征性，隻有(yǒu)這(zhè)樣的(de)産品包裝設計(jì)才會赢得消費(fèi)群體(tǐ)的(de)青睐和(hé)購買。
