随着社會文(wén)明(míng)的(de)不斷發展，包裝已經不僅僅是給産品披上(shàng)件(jiàn)外(wài)衣，而是企業(yè)在與消費(fèi)者接觸的(de)各類場(chǎng)合，把産品的(de)個(gè)性征，以各種載體(tǐ)形式進行塑造和(hé)推廣的(de)行為(wèi)。那(nà)麽在淋瀾滿目的(de)産品貨架上(shàng)，如何讓自(zì)己的(de)産品更為(wèi)突出呢(ne)？那(nà)就要在品包裝上(shàng)下(xià)功夫。下(xià)面小(xiǎo)編就跟大家(jiā)說(shuō)說(shuō)品包裝設計(jì)該如何入手。
品包裝設計(jì)應從(cóng)商标、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品性的(de)基礎上(shàng)，遵循品設計(jì)的(de)些基本原則，如：保護商品、美(měi)化(huà)商品、方便使用等，使各項設計(jì)要素協調搭配，相(xiàng)得益彰，以取得的(de)包裝設計(jì)方案。如果從(cóng)營銷的(de)角度出發，品包裝圖案和(hé)色彩設計(jì)是突出商品個(gè)性的(de)重要因素，個(gè)性化(huà)的(de)品形象是有(yǒu)的(de)促銷手段。
包裝圖案的(de)設計(jì)
包裝圖案中的(de)商品圖片、文(wén)字和(hé)背景的(de)配置，必須以吸引顧客注意為(wèi)中心，直接推銷品。包裝圖案對(duì)顧客的(de)刺激較之品名稱更具體(tǐ)、更強烈、更有(yǒu)說(shuō)服力，并往往伴有(yǒu)即性的(de)購買行為(wèi)。它的(de)設計(jì)要遵循的(de)基本原則：
1.形式與內(nèi)容要表裏如，具體(tǐ)鮮明(míng)，看(kàn)包裝即可知曉商品本身(shēn)。
2.要充分展示商品。這(zhè)主要采取兩種方式，是用形象逼真的(de)彩色照(zhào)片表現(xiàn)，真實地(dì)再現(xiàn)商品。這(zhè)在食品包裝中為(wèi)流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的(de)彩色照(zhào)片将色、味、型表現(xiàn)得令人(rén)攙涎欲滴；二是直接展示商品本身(shēn)。透明(míng)包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、紡織品、輕工(gōng)産品中是非常流行的(de)。
3.要有(yǒu)具體(tǐ)詳盡的(de)文(wén)字說(shuō)明(míng)。在包裝圖案上(shàng)還(hái)要有(yǒu)關于産品的(de)原料、配制、功、使用和(hé)養護等的(de)具體(tǐ)說(shuō)明(míng)，必要時(shí)還(hái)應配上(shàng)簡潔的(de)示意圖。
4.要強調商品形象色。不隻是透明(míng)包裝或用彩色照(zhào)片充分表現(xiàn)商品本身(shēn)的(de)固有(yǒu)色，而是更多地(dì)使用體(tǐ)現(xiàn)大類商品的(de)形象色調，使消費(fèi)者産生(shēng)類似信号反映樣的(de)認知反映，快速地(dì)憑色彩确知包裝物(wù)的(de)內(nèi)容。例如萬寶路(lù)煙(yān)盒上(shàng)身(shēn)采用暗(àn)紅色，下(xià)身(shēn)是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人(rén)聯想到西(xī)部牛仔的(de)陽剛之氣。煙(yān)盒上(shàng)方飾有(yǒu)燙金(jīn)的(de)菲利浦•莫裏斯公司的(de)标志(zhì)：兩匹駿馬護衛着頂金(jīn)色王冠，再加上(shàng)黑(hēi)色的(de)Marlboro商标，更使人(rén)覺得萬寶路(lù)氣度不凡。
5．“石門家(jiā)族”式的(de)包裝，要将其重點體(tǐ)現(xiàn)在包裝的(de)主要展銷面。凡家(jiā)企業(yè)生(shēng)産的(de)或以同品商标生(shēng)産的(de)商品，不管品種、規格、包裝的(de)大小(xiǎo)、形狀、包裝的(de)造型與圖案設計(jì)，均采用同格局，甚至同個(gè)色調，給人(rén)以統的(de)印象，使顧客望即知産品系何家(jiā)品。
6.要注意功設計(jì)。包裝圖案中的(de)功設計(jì)主要表現(xiàn)在以下(xià)方面：
①保護性能設計(jì)，包括防潮、防黴、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
②方便性能設計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。
③推銷性能設計(jì)，即無需銷售人(rén)員(yuán)的(de)介紹或示範，顧客隻憑包裝畫(huà)面文(wén)圖的(de)“自(zì)我介紹”就可以了解商品，從(cóng)而決定購買。 包裝圖案的(de)設計(jì)手法，則要求以其簡單的(de)線條、生(shēng)動的(de)個(gè)性人(rén)物(wù)、搭配合理(lǐ)的(de)色彩等給消費(fèi)者留下(xià)深刻的(de)印象。
包裝圖案設計(jì)禁忌也是個(gè)值得注意的(de)問(wèn)題。不同的(de)和(hé)地(dì)區(qū)有(yǒu)不同的(de)風(fēng)俗習(xí)慣和(hé)價值觀念，因而也就有(yǒu)他(tā)們自(zì)己喜愛和(hé)禁忌的(de)圖案，産品的(de)包裝隻有(yǒu)适應這(zhè)些，才有(yǒu)可能赢得當地(dì)市(shì)場(chǎng)的(de)認可。包裝圖案設計(jì)禁忌可分為(wèi)人(rén)物(wù)、動物(wù)、植物(wù)和(hé)幾何圖形禁忌幾種。
