“商品定位”指的(de)是，我們要使消費(fèi)對(duì)象對(duì)我們的(de)産品産生(shēng)什麽樣的(de)聯想和(hé)看(kàn)法。聯想到我們公司及其品定位;聯想到市(shì)場(chǎng)上(shàng)所有(yǒu)同樣功用的(de)産品，就是産品定位和(hé)消費(fèi)對(duì)象定位。
商品包裝定位的(de)方法
1.品定位，包括：公司品、産品品、公司标識、品标識、品系列定位與單體(tǐ)産品定位相(xiàng)對(duì)、單體(tǐ)産品定位等。
（1）品定位：品指的(de)是“誰”.誰推銷？個(gè)傳統的(de)老(lǎo)公司？個(gè)充滿活力的(de)新品？位成功的(de)商人(rén)？還(hái)是市(shì)場(chǎng)上(shàng)位後起之秀？在日(rì)常生(shēng)活中，品定位要解決的(de)問(wèn)題是：我們究竟要使消費(fèi)者在多大程度上(shàng)聯想到公司名稱(就是說(shuō)要使用“公司”商标)或公司種或幾種商品品。在這(zhè)裏，要考慮的(de)有(yǒu)關品定位的(de)要素有(yǒu)品選擇、品辨認、品系列定位(與個(gè)體(tǐ)産品定位相(xiàng)對(duì)。
（2）品定位要解決的(de)問(wèn)題是，我們要使消費(fèi)者對(duì)我們的(de)新産品與市(shì)場(chǎng)上(shàng)已存在的(de)同類産品(不管是競争對(duì)手的(de)，還(hái)是我們公司的(de)産生(shēng)多大程度的(de)聯想。這(zhè)裏我們要考慮的(de)有(yǒu)關産品定位的(de)要素有(yǒu)産品類别、産品的(de)具體(tǐ)點、使用方法及場(chǎng)合、價格和(hé)水(shuǐ)平等。
（3）消費(fèi)對(duì)象定位消費(fèi)對(duì)象指的(de)是産品的(de)主要銷售對(duì)象是誰？我們要考慮在産品消費(fèi)對(duì)象已固定的(de)基礎上(shàng)，是否要使這(zhè)部分消費(fèi)者感到新産品與市(shì)場(chǎng)現(xiàn)存的(de)同類産品有(yǒu)所不同？在有(yǒu)關産品的(de)定位中，我們必須考慮人(rén)類對(duì)象、心理(lǐ)對(duì)象等要素。在品、産品和(hé)消費(fèi)對(duì)象三方面的(de)關系中，“誰賣什麽東西(xī)給誰”這(zhè)句話(huà)概括了定位的(de)部內(nèi)容。
2.要使用産品定位，就必須确定有(yǒu)關産品的(de)四個(gè)問(wèn)題：産品類别、産品點、使用方法及場(chǎng)合、價格和(hé)質量感。
(1)産品類别我們要使消費(fèi)者從(cóng)該産品聯想到這(zhè)類産品還(hái)是那(nà)類産品？此外(wài)，不同的(de)定位策略，還(hái)會使産品通(tōng)過不同的(de)渠道(dào)出售，定位鮮奶的(de)包裝，會通(tōng)過菜市(shì)暢銷售，而定位健身(shēn)食品的(de)包裝，會通(tōng)過健康商品的(de)商場(chǎng)經銷。假如在超市(shì)場(chǎng)銷售，這(zhè)良種包裝的(de)奶制品，還(hái)會陳列在不同的(de)貨架上(shàng)，這(zhè)就可回答(dá)有(yǒu)些人(rén)經常提出的(de)些問(wèn)題，同種産品在同個(gè)時(shí)間(jiān)，能否用兩個(gè)不同的(de)包裝投放(fàng)市(shì)場(chǎng)？回答(dá)是，完可以，不過是不符和(hé)職業(yè)道(dào)德習(xí)慣的(de)。
(2)産品點我們希望人(rén)們對(duì)種産品，産生(shēng)具有(yǒu)這(zhè)種而不是那(nà)種點的(de)看(kàn)法。
(3)使用方法及場(chǎng)合我們希望人(rén)們如何使用，或在天的(de)什麽時(shí)間(jiān)使用這(zhè)種産品？
(4)價格和(hé)質量感我們希望，人(rén)們對(duì)這(zhè)産品産生(shēng)價廉，般，還(hái)是昂貴的(de)感覺？經驗告訴我們，種産品的(de)實際銷售價格，應該與産品的(de)外(wài)觀價格相(xiàng)符合，如果個(gè)包裝的(de)外(wài)觀與産品價格不符合，消費(fèi)者會産生(shēng)懷疑。任何種包裝設計(jì)，不管其定位如何，通(tōng)過有(yǒu)目地(dì)的(de)使用适當圖案手法，如明(míng)亮(liàng)、強烈的(de)色彩、不同的(de)布局以及甯靜有(yǒu)理(lǐ)性的(de)設計(jì)、加上(shàng)燙金(jīn)、凸印和(hé)高(gāo)光(guāng)處理(lǐ)，可使包裝給人(rén)以價廉、中等或的(de)感覺。
3.消費(fèi)對(duì)象的(de)定位這(zhè)裏說(shuō)的(de)是。我們别希望哪類人(rén)或哪種心裏狀态的(de)人(rén)，成為(wèi)我們産品的(de)潛在消費(fèi)者。
(1)人(rén)群對(duì)象主要指哪類人(rén)群，如某個(gè)年(nián)齡段、某種職業(yè)、某重性别等。
(2)心理(lǐ)對(duì)象心理(lǐ)對(duì)象，主要指不同生(shēng)活方式、個(gè)性和(hé)不同民(mín)族愛好(hǎo)。心理(lǐ)設計(jì)不但(dàn)能适合從(cóng)屬于定文(wén)化(huà)階層的(de)人(rén)。而且能适合對(duì)設計(jì)風(fēng)格有(yǒu)殊好(hǎo)的(de)人(rén)。因此，在心裏定位的(de)設計(jì)中，我們更近(jìn)于推銷藝術而不是産品。
