近(jìn)日(rì)，“擁抱數字時(shí)代，共擎出版未來(lái)”高(gāo)峰論壇在深圳舉行。論壇現(xiàn)場(chǎng)，出版産業(yè)鏈上(shàng)出版社、數字設備印刷制造商、印刷企業(yè)代表200多人(rén)共話(huà)我按需印刷發展趨勢。從(cóng)幾年(nián)前的(de)探讨，到近(jìn)兩年(nián)在內(nèi)市(shì)場(chǎng)上(shàng)處處開(kāi)花(huā)，數字印刷在出版域的(de)滲透雖然直不像在商業(yè)印刷應用得那(nà)樣快速又(yòu)拍(pāi)即合，但(dàn)這(zhè)革命性的(de)技(jì)術已經逐漸被越來(lái)越多具有(yǒu)前瞻性眼光(guāng)的(de)出版社所關注并開(kāi)始接受。
對(duì)印刷人(rén)和(hé)出版人(rén)而言，按需印刷已經不再是個(gè)新鮮的(de)概念，降低(dī)庫存、減少浪費(fèi)、實現(xiàn)短闆書(shū)籍印刷……對(duì)于如上(shàng)這(zhè)些按需印刷帶給出版域的(de)變革，人(rén)們都(dōu)已經耳熟能詳。然而随着人(rén)們對(duì)按需印刷技(jì)術了解的(de)深入，随着這(zhè)項技(jì)術越來(lái)越多地(dì)在出版域進行開(kāi)疆拓土(tǔ)式的(de)應用，出版人(rén)已經不再滿足于如上(shàng)概念性的(de)解釋，他(tā)們迫切需要看(kàn)到真正能解答(dá)他(tā)們心中疑慮、真正切實可行的(de)應用案例的(de)出現(xiàn)。
本次“擁抱數字時(shí)代，共擎出版未來(lái)”高(gāo)峰論壇解答(dá)了如上(shàng)困擾出版人(rén)的(de)問(wèn)題，于是，出版産業(yè)鏈上(shàng)的(de)出版商、數字印刷設備制造商、印刷企業(yè)的(de)代表就按需出版中備受關注的(de)版權保護、赢利問(wèn)題以及産業(yè)鏈融合問(wèn)題進行了深入探讨。
版權如何保護？
雲技(jì)術
“數據傳輸方式改變了，我們如何知道(dào)印刷廠(chǎng)到底印了多少本?”“版權會不會在數據傳輸中被侵犯?”……按需印刷中版權如何保護，直以來(lái)這(zhè)就像是進門前的(de)那(nà)道(dào)坎，禁锢着出版人(rén)邁出按需印刷這(zhè)步。此次論壇上(shàng)，面對(duì)出版單位代表們如上(shàng)有(yǒu)關版權保護的(de)發問(wèn)，IT技(jì)術出身(shēn)的(de)惠普公司似乎早有(yǒu)準備。
惠普公司亞太及日(rì)本地(dì)區(qū)打印與信息産品集團副總裁、圖形印藝解決方案事(shì)業(yè)部總經理(lǐ)吉多·範·帕拉格信心滿滿地(dì)回答(dá)說(shuō)，惠普公司研發出了核心的(de)“雲生(shēng)産”技(jì)術，通(tōng)過“雲”，實現(xiàn)從(cóng)上(shàng)遊的(de)文(wén)件(jiàn)保護到下(xià)遊銷售時(shí)的(de)數據保護。與此同時(shí)，這(zhè)項技(jì)術中有(yǒu)個(gè)內(nèi)嵌的(de)模塊，出版商通(tōng)過有(yǒu)軟件(jiàn)可以看(kàn)到這(zhè)裏面的(de)內(nèi)容，該內(nèi)容可以實現(xiàn)出版商對(duì)圖書(shū)的(de)印刷情況進行實時(shí)監控并統計(jì)。
“版權保護是球出版行業(yè)都(dōu)會遇到的(de)問(wèn)題，也是出版商很(hěn)關注的(de)問(wèn)題。作(zuò)為(wèi)老(lǎo)的(de)IT企業(yè)，數據安是我們IT新形态下(xià)重要的(de)支柱。”吉多·範·帕拉格說(shuō)。這(zhè)切都(dōu)發生(shēng)在“雲”，而且隻有(yǒu)對(duì)擁有(yǒu)權限的(de)人(rén)才可見。“擁有(yǒu)套的(de)數據保護技(jì)術，這(zhè)對(duì)于出版商和(hé)生(shēng)産商來(lái)說(shuō)都(dōu)是至關重要的(de)，為(wèi)此我們投入巨大。”吉多·範·帕拉格說(shuō)道(dào)。
關于版權保護問(wèn)題，虎彩印藝股份有(yǒu)限公司有(yǒu)着自(zì)己的(de)認識，董事(shì)長(cháng)陳成穩表示：“印刷企業(yè)是生(shēng)産平台，可以幫助出版社印刷、乃至物(wù)流到讀者手中，但(dàn)是書(shū)号、版權都(dōu)還(hái)在出版社手中，出版商和(hé)印刷企業(yè)之間(jiān)是合作(zuò)關系，按需印刷是讓大家(jiā)實現(xiàn)雙赢。”
新的(de)赢利點在哪裏?
數據營銷
“在中市(shì)場(chǎng)上(shàng)，大部分的(de)客戶仍然集中精力關注數字印刷怎麽樣使他(tā)們的(de)成本優化(huà)、庫存降低(dī)。我相(xiàng)信，未來(lái)中客戶會像其他(tā)地(dì)區(qū)的(de)客戶樣，更多關注怎麽樣在圖書(shū)和(hé)內(nèi)容上(shàng)創造出新的(de)價值。”當惠普公司打印與信息産品集團噴墨輪轉生(shēng)産型解決方案部副總裁兼總經理(lǐ)奧雷裏奧·馬魯吉說(shuō)出如上(shàng)話(huà)後，與會者的(de)胃口被吊了起來(lái)，除了人(rén)們所熟悉的(de)這(zhè)些之外(wài)，按需印刷新的(de)赢利點是什麽呢(ne)?“數據營銷。”
此前，記者在對(duì)印刷行業(yè)政府主管部門相(xiàng)關負責人(rén)進行采訪時(shí)，他(tā)就強烈呼籲印刷企業(yè)應該看(kàn)得更遠(yuǎn)些，重視(shì)數字印刷中數據營銷所帶給行業(yè)的(de)真正變革，“這(zhè)域完颠覆了此前印刷行業(yè)生(shēng)産和(hé)赢利的(de)模式，又(yòu)将是個(gè)有(yǒu)着巨大潛力的(de)‘金(jīn)礦’”。
“過去(qù)5年(nián)中，在與北美(měi)和(hé)歐美(měi)客戶溝通(tōng)時(shí)，我們發現(xiàn)他(tā)們的(de)興趣點正在悄悄發生(shēng)變化(huà)，從(cóng)過去(qù)隻關注怎樣降低(dī)成本，到現(xiàn)在他(tā)們更加關注怎樣創造價值、怎樣創造出新的(de)産品，把印刷的(de)內(nèi)容向其他(tā)更深層的(de)方向推進，這(zhè)些都(dōu)可以在數字印刷上(shàng)得以實現(xiàn)。”
奧雷裏奧·馬魯吉也講述了惠普公司與北美(měi)和(hé)歐美(měi)客戶合作(zuò)中借助數據營銷獲得成功的(de)案例。“我們些主要從(cóng)事(shì)教育圖書(shū)出版的(de)企業(yè)，赢利模式已經發生(shēng)了變化(huà)，除了紙質版圖書(shū)外(wài)，他(tā)們還(hái)推出了數字版圖書(shū)，兩種版本同時(shí)并存，數字版圖書(shū)剛開(kāi)始隻是為(wèi)了滿足讀者更加個(gè)性化(huà)的(de)需求。結果沒想到的(de)是，數字版圖書(shū)為(wèi)他(tā)們帶來(lái)了超出預想的(de)價值。”他(tā)認為(wèi)，每個(gè)的(de)情況都(dōu)會有(yǒu)所不同，“但(dàn)我相(xiàng)信中也正在朝着我們在其他(tā)看(kàn)到的(de)樣的(de)情形邁進。”奧雷裏奧·馬魯吉說(shuō)。
印後設備如何銜接？
近(jìn)線或連線
數字印刷雖好(hǎo)，但(dàn)仍需很(hěn)多配套技(jì)術輔助。記者在虎彩按需印刷生(shēng)産現(xiàn)場(chǎng)看(kàn)到，用作(zuò)裁切和(hé)膠訂的(de)後道(dào)設備并沒有(yǒu)像江蘇鳳凰集團的(de)我條按需印刷生(shēng)産線那(nà)樣整條生(shēng)産線連線設計(jì)，而是采用了靠近(jìn)式的(de)近(jìn)線方式。參觀現(xiàn)場(chǎng)，當記者向惠普公司的(de)銷售代表對(duì)此進行提問(wèn)時(shí)，他(tā)回答(dá)說(shuō)，“原因很(hěn)多”，但(dàn)近(jìn)線更加靈活是定的(de)。
惠普有(yǒu)限公司打印與信息産品集團數字印刷大中華區(qū)總經理(lǐ)徐曼表示，數字印刷機(jī)作(zuò)為(wèi)按需印刷中的(de)核心設備，設備制造企業(yè)在選擇合作(zuò)夥伴時(shí)也非常慎重，尤其是大家(jiā)為(wèi)關心的(de)印後設備合作(zuò)夥伴的(de)選擇。
以此次論壇上(shàng)介紹的(de)虎彩公司為(wèi)例，徐曼介紹說(shuō)，他(tā)們的(de)後道(dào)加工(gōng)工(gōng)序非常複雜(zá)，折頁、裁切、裝訂……印後設備制造商是否能跟得上(shàng)行業(yè)發展很(hěn)重要，要有(yǒu)前瞻性的(de)眼光(guāng)。“你(nǐ)要看(kàn)它是否有(yǒu)創新的(de)思維，它的(de)産品是否可以跟上(shàng)數字印刷發展的(de)需要。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，選擇合作(zuò)夥伴，就是要看(kàn)它是否能跟得上(shàng)行業(yè)發展的(de)步調，其産品是否适應數字技(jì)術的(de)發展”。
此外(wài)，售後服務同等重要。按需印刷作(zuò)為(wèi)個(gè)自(zì)動化(huà)程度很(hěn)高(gāo)的(de)工(gōng)作(zuò)流程，任何個(gè)方面出現(xiàn)短闆都(dōu)會影響整個(gè)生(shēng)産系統的(de)正常運作(zuò)，因此每台設備生(shēng)産廠(chǎng)商的(de)故障處理(lǐ)能力至關重要。這(zhè)要求制造商必須有(yǒu)支訓練有(yǒu)素的(de)服務團隊。“你(nǐ)有(yǒu)了好(hǎo)的(de)産品，但(dàn)是沒有(yǒu)中的(de)服務團隊也不可以。”徐曼說(shuō)。
